Маленькие миры: как нишевые журналы завоевывают читателей
25 Апр 2018, 08:00

Маленькие миры: как нишевые журналы завоевывают читателей

Камерные печатные «сообщества» в эпоху «пост-правды»

Автор материала

В эпоху «пост-правды», когда доверие читателей подорвано, им все больше хочется общаться со «своими». Поэтому они ищут точки опоры в «маленьких мирах»: ивентах, мессенджерах, в «своих» журналах. Чем ценны эти принты для брендов рассказала Яна Малакова, PR Manager в B2B PR.  

Marketing Media Review
Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

Маленькое — это новое большое

В США появилось сразу несколько кулинарных журналов, которые издают молодые амбициозные редакции. Они подходят к делу со своим особенным видением и страстью и пишут только о такой кухне, в которую верят лично. Коммьюнити их читателей — схожих по образу жизни и взглядам людей — невелики, но невероятно лояльны к журналу. 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

По сравнению с миллионными Impressions и охватами интернета десятки и сотни тысяч читателей печатной прессы могут показать маленькими, кастомными, нишевыми. Но часть людей возвращаются от глобальных платформ к камерным печатным «сообществам». И это люди, интересные рекламодателям. 

Печатный журнал Tonal был запущен в США 6 апреля. Он посвящен женщинам разных рас и национальностей, как они сами о себе пишут, женщинам с разным оттенком кожи. Его основательница Зарна Сурти объясняет, почему она выбрала именно печатный формат для своего медиа: «Я думаю, что я просто хотела, чтобы люди могли прикоснуться к нему и почувствовать его». 

Только представьте, насколько эффективной может быть коммуникация с аудиторией, изначально настроенной слушать и доверять.

Приверженность читателей к этому уникальному опыту потребления информации выливается в беспрецедентное вовлечение в контент печатного журнала.

Исследование Nielsen показывает, что $1, потраченный на рекламу в нишевых журналах, приносит $3,5 прибыли рекламируемым брендам. Это означает, что, выбрав правильный журнал, бренд может расширить свой охват и повысить эффективность коммуникации с аудиторией. 

Исследование Nielsen показывает, что $1, потраченный на рекламу в нишевых журналах, приносит $3,5 прибыли рекламируемым брендам.  

Яна Малакова
PR Manager в B2B PR

Всем автолюбителям, уставшим от типичной автомобильной рекламы, британский журнал с загадочным названием «5054» предлагает свежий взгляд на автомобильную эстетику. Автомобили в подаче для интеллектуалов, с изысканными иллюстрациями вместо привычных фотографий машин, и креативными статьями вместо обзоров и тест-драйвов. 

Пост-правда

Говорят, наступила эра «пост-правды». Фейковые новости, альтернативные факты и другие проявления правдоподобности — все это способствует недоверию.

А довериться люди готовы тем, кто понятен и разделяет их ценности и интересы. Тем, кто ближе.

Польский журнал Fathers посвящен современным папам — то, чему можно довериться в вопросе воспитания детей. Журнал не пишет банальности из общей психологии. Он рассказывает о разных гранях отцовства в плоскости культуры, путешествий, стиля жизни, передает ценности нового поколения родителей. 

 

Маленькие миры

В обществе пост-правды люди хотят общаться со «своими». В противовес социальным медиа они стараются найти точку опоры в «маленьких мирах»: ивентах, мессенджерах, в «своих» журналах. Людям хочется быть в кругу схожих, это совсем другое самоощущение. Так возникают «маленькие миры». Подписчицы журнала для мам, читатели принта про охоту и рыбалку, или сообщество любителей собак.

Новые журналы очень стильные, в них такие фотосессии, что каждую можно вырезать и повесить, как плакат, на стену. Лондонский печатный журнал DOG каждый номер посвящает отдельной породе собак, их владельцам, и тому, как они влияют на общество.

 

Такой принт — это как ультратаргетированная коммуникация, когда у рекламодателя есть уверенность, что сообщение точно получит внимание и позитивное отношение. 

Автор
25 Апр 2018, 08:00
Расскажите друзьям про новость