BBC запустили маркетинговую кампанию для Чемпионата мира по футболу, который пройдет в России. ТВ ролик драматизирует знаковые моменты в истории чемпионата, однако удивительным является тот факт, что каждый фрагмент был выткан. Креативщики из BBC Sport/BBC Creative использовали 227 000 метров ниток и создали более 600 уникальных вышитых кадров.
Идея также будет трансформирована в 7-метровый гобелен, который будет выставлен на всеобщее обозрение. После проведения чемпионата к гобелену добавятся новые фрагменты, которые увековечат ЧМ 2018. В ролике звучит известный романс «Очи чёрные» на слова украинского писателя Евгения Гребёнки.