Анимированный ролик демонстрирует пейзажи Объединенного Королевства в виде гигантского олимпийского стадиона. Во время Олимпиады его покажут все медиа-ресурсы корпорации. Специально для этой рекламы британская инди-группа Elbow написала музыкальную тему «First Steps»
По замыслу создателей, Великобритания предстает в виде гигантского стадиона, где каждый камушек участвует в самом важном спортивном событии. Зритель видит разминающихся и соревнующихся атлетов: пловцов — в шотландских озерах, спринтеров — на рабочих окраинах, велосипедиста — в горах, тяжелоатлета — в припортовом районе, прыгунов в длину — на пляже, гимнастку — на улицах Лондона.
Концепция разработана в RCKR/Y&R. Креативным директором выступил Деймон Коллинз. Продакшн — Red Bee Media. Анимация — Passion Pictures.