72andSunny и Lynx высмеяли повальное увлечение звуковыми стимулами ASMR (автономная сенсорная меридиональная реакция) в серии новых роликов. Ролики представляют собой видео-инструкции, названные Lynx Shavetorials, направленные на любопытных мужчин. Креатив вдохновляет молодых мужчин быть любознательными и исследовать чувственный опыт удаления волос на теле и выражать при этом собственную индивидуальность. Герой роликов Мэттью нашептывает советы, как лучше всего брить разные части тела. Кампания запущена в онлайне, а короткие версии роликов в Snapchat. Цель кампании – вдохновить молодых людей удалять волосы с тела с помощью продукта бренда, повеселиться и выйти за границы, чтобы обрести свободу быть собой.