AXE: телепортации, НЛО и вечеринки
Какой из брендов знает все значимые «мужские» ритуалы разных народов мира, борется с преждевременным «потением», призывает потребителей мыться вместе в одном душе для экономии воды и бегать марафоны в одном нижнем белье? Разумеется, это AXE, известный своими провокационными кампаниями, главной темой которых по традиции считается отношение между полами. В этот раз марка решила изменить своим традициям и продвигает новую линейку шампуней совершенно «приличными» методами — делая акцент на приключениях и потустороннем.
Чтобы продвинуть линейку своих новых шампуней для мужчин (Heat, Downpour и Zen), AXE объеденил силы с безумной тройкой креативщиков-сценаристом Чэдом Виллела (Chad Villella), режиссером Мэттом Беттинелли-Олпи (Matt Bettinelli-Olpi) и Робом Полонски (Rob Polonsky), которые стали соавторами истории и сыграли главные роли в ее интерактивной версии, которая сейчас выложена на YouTube. Необыкновенные приключения начинаются в день, когда Рорб и Мэтт устроили вечеринку-сюрприз для своего друга Чэда, чтобы отпраздновать его увольнение с работы. Когда виновник торжества, не знающий о своей почетной роли, прибывает на место и подходит к одному из своих друзей, буквально из воздуха появляется третий, и срывающимся от волнения голосом энергично убеждает друзей залить шампунь в металлическую штуку странного вида, которую он крепко держит в руках. Как ни странно, этот шампунь — не просто средство гигиены, это -топливо, которое активизирует странный гаджет, оказавшийся устройством для телепортации.
Зрителю предлагается выбрать, какой из шампуней залить в бак — от этого зависит, какой поворот примет эта история. Кроме того, они могут руководить действиями героев, нажимая на предложенные варианты развития событий в конце спотов. Главная цель ребят — отбиться от яростного НЛО, который, судя по всему, хочет вернуть себе инопланетный металлический объект. Разумеется, если бы в арсенале пришельца были заветные шампуни, все бы у него получилось, но три флакона оказались у землян. Именно поєтому все решилось в пользу Чэда, Мэта и Пола — внеземной агрессор получили отпор, а ребята с чувством выполненного долга отправились на продолжающуюся вечеринку к своим девушкам.
Посмотреть историю в полном формате со всеми сюжетными линиями можно на YouTube-канале.