Автопроизводители и сотовые компании были самыми активными рекламодателями рунета в 2009 году
Десять крупнейших рекламодателей рунета в 2009 году потратили 1,8 млрд руб., или на 24,1% больше, чем годом ранее. Особенно не скупились автопроизводители (бюджеты тех, кто попал в топ-10, выросли на 14-295%) и сотовые компании (на 23-64%). Во всех других сегментах — в наружной рекламе, прессе, на радио и телевидении — затраты только сокращались.
Весь рынок интернет-рекламы в России в 2009 году вырос на 6%, до 15,6 млрд руб. без учета НДС, подсчитали в MindShare Interaction. Из них на медийную (баннерную) рекламу пришлось 6,1 млрд руб. (рост на 5,3%), на контекстную — 9,5 млрд руб. (рост на 7%). Правда, в 2008 году по сравнению с 2007 годом расходы на интернет-рекламу росли гораздо быстрее — на 55%, до 14,7 млрд руб., только на медийную рекламу — на 45%, до 5,8 млрд руб.
На другие носители рекламодатели по-прежнему тратят большие суммы, но зато совокупные бюджеты там сокращаются. Весь рекламный рынок страны в 2009 году аналитический центр «Видео Интернешнл» (АЦВИ) оценивает в 193,1 млрд руб., или на 28% меньше, чем годом ранее, затраты только на телерекламу — в 112 млрд руб., или на 18% меньше. Бюджеты на рекламу в центральной прессе, по данным АЦВИ, также снизились — на 42%, до 29,2 млрд руб. Упали и доходы операторов наружной рекламы, подсчитал «ЭСПАР-Аналитик»,- на 42,5%, примерно до 26,3 млрд руб. Радиовещатели обнародовали совокупный доход за девять месяцев 2009 года: по мнению АКАР, их рекламные сборы упали на 35%, до 6,4-6,5 млрд руб.
Бюджеты крупнейших рекламодателей рунета росли опережающими темпами, утверждает MindShare Interaction.
Специально для «Ъ» агентство подсчитало топ-10 рекламодателей в сегменте медийной интернет-рекламы (контекстная реклама значительно дешевле) — на них пришлось 11,5% всей рекламы в рунете, или 1,8 млрд руб. (см. таблицу). В 2008 году «десятка» потратила на баннеры на 24,1% меньше, только 1,45 млрд руб. Но зато рост к 2007 году составлял 77%.
Рейтинг MindShare Interaction подготовлен на основе ежедневного мониторинга около 120 сайтов и данных TNS Media Intelligence о том, как распределяются затраты рекламодателей. Бюджеты рассчитывались на основе прайс-листов с учетом среднерыночной скидки от 40%.
Быстрее остальных бюджеты в интернете наращивали автомобильные компании: Volkswagen Audi Group потратила на баннеры на 295% больше, чем в 2008 году, PSA Peugeot Citroen — на 143%, Toyota Motor Co — на 140%, Renault-Nissan Alliance — на 52%. Зато расходы на другие носители отраслевые производители и дилеры в прошлом году сильно урезали, утверждают эксперты. Например, по данным «ЭСПАР-Аналитик», их бюджеты на наружную рекламу уменьшились на 44,8%. На телевидении бюджеты в товарной категории «легковые автомобили» сократились на 41%, подсчитали в АЦВИ. Директор по маркетингу Citroen в России Оксана Вершинина признает, что расходы на рекламу бренда в интернете возросли, не уточняя деталей.
Крупнейшим покупателем баннерной рекламы с бюджетом 295 млн руб. (прирост 64% к 2008 году) стала МТС. Бюджет на интернет действительно увеличили за счет других рекламных каналов, подтверждает вице-президент МТС по коммерческим вопросам Михаил Герчук. Другие сотовые операторы также тратили в интернете больше: расходы на продвижение «МегаФона» выросли на 25%, а «Билайна» — на 23%. Менеджер по связям с общественностью «МегаФона» Людмила Игнатьева подтвердила, что в рекламном бюджете компании выросла только статья расходов на интернет-рекламу. Одновременно сокращение расходов телекоммуникационных компаний на телерекламу составило в 2009 году 8% (данные АЦВИ), а на наружную рекламу — 42,1% (оценка «ЭСПАР-Аналитик»).
В десятку крупнейших рекламодателей рунета вошли также Samsung (140 млн руб.) и Procter & Gamble (137 млн руб.). В целом по отраслям бытовой техники и FMCG бюджеты на интернет сократились на 24 и 18% соответственно, уточняют в MindShare Interaction. Но Samsung увеличил свое присутствие в интернете примерно на 30% — как в контекстной, так и в баннерной рекламе, подтверждает директор по маркетингу Samsung Electronics Russia Сергей Певнев. Увеличение бюджета запланировано и на 2010 год. «Во время рецессии потенциальные покупатели электроники совершают меньше спонтанных покупок и гораздо больше времени проводят в интернете, сравнивая модели и предложения»,- поясняет господин Певнев.