Для живущих в Австралии сеть ресторанов фаст-фуда McDonald’s часто известна под прозвищем «Macas». Но что если на это популярное название претендует что-то другое?
Оказывается, сообщество Australian Macadamias соревнуется с ресторанным гигантом с помощью новых билбордов, высмеивающих разницу между 60-миллионной историей местной ореховой культуры на континенте и 50-летней историей сети ресторанов.
Кампания была разработана креативным агентством Hopeful Monsters, а ее главным героем стал фермер из Квинсленда Майкл «Мака» МакМахон, стремящийся рассказать жителям города об историческом значении вкусного ядра.
Генеральный директор Hopeful Monsters Кэти Барклай рассказала: «Поскольку большинство орехов говорят об их пользе для здоровья, нам нужен был другой угол зрения, чтобы привлечь внимание и показать себя интересным способом. Оказывается, большинство австралийцев не знают, что макадамия родом из Австралии, и именно поэтому родилась кампания «Original Macas», игриво изобразившая настоящий австралийский продукт питания».
В дополнение к остроумным билбордам, производитель орехов Macadamia Australia привлек медийных личностей для создания блюд в стиле McDonald’s, используя, конечно же, настоящую макадамию. Например, «Оригинальный милкшейк Macas» с молоком макадамии, который гурманы могут сочетать с «Оригинальным бургером Macas», содержащим мясо кенгуру и жареные орехи в фарше.
Как шутливо спрашивало рекламное агентство: «Кто же действительно оригинальный Macas? Американская бургерная, появившаяся здесь в 1971 году, или макадамия? Орех, произрастающий в Австралии уже более 60 миллионов лет».