Компания выбрала 10 фото в рамках ежегодного конкурса. Работы фотографов из разных стран, включая Беларусь, Германию, Израиль, Сингапур и США, будут показаны в магазинах и на сайте Apple, а также в наружной рекламе. Фото были сделаны на iPhone 7 и более новыми моделями. В этом год бренд вынужден был изменить условия конкурса после критики участников. Фотографы, победившие в конкурсе, получат плату за использование их фото в наружной рекламе и других маркетинговых активностях.