Pink Google glasses: между трендами веба в Украине и мире нет ничего общего
21 Янв 2016, 10:40

Pink Google glasses: между трендами веба в Украине и мире нет ничего общего

Так было, есть и будет — пока наши веб-дизайнеры продолжают колупать юзабилити меню, в мире создаются сайты из стекла на 360

Все хотят сделать сайт и на пять лет о нем забыть, и чтобы он оставался стильным, продающим и трендовым. Но часто уже через полгода он устаревает и выглядит совершенно не свежим, а таким, будто бы его сделали в далеких 2000-ых. Чтобы избежать подобных провалов, делая редизайн сайта в новом году следует обратить внимание на веб-тренды прошедшего 2015 и немного заглянуть в будущее. Ольга Шевченко, арт-директор Vintage и член жюри Awwwards, подвела итоги 2015 года на рынке web и спрогнозировала витки развития индустрии.

Marketing Media Review
Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

Украинские web-тренды

Жестокие реалии украинского рынка не дают возможности надеть розовые очки и думать, что на нашем веб-рынке происходит то же, что и на американском или европейском. Поэтому, дабы четко понимать, что будет происходить в вебе в 2016 году, мы отдельно проанализировали реалии украинского и мирового рынков.

«Бургеры» — самые кликабельные

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Потребители уже привыкли к бургер-меню или Биг Маку — и для них не составляет труда его найти. Это легко можно проследить на карте кликов: это самая кликабельная зона. К тому же, он значительно экономит место на сайте. 

SVG анимация, да и вообще любая анимация

Наличие одной анимации не делает сайт мега уникальным, но помогает привлечь внимание и запомниться. SVG классно тем, что считывается абсолютно на всех устройствах и не много весит.   

Sprite

Это когда идет некая раскадровка, тоже делается на основе SVG, немного сложнее, зато позволяет реализовать более оригинальные идеи. 

Адаптивность для мобильных устройств

В Украине научились делать адаптивные сайты. Для многих клиентов адаптив – это must have, так как потребители большую часть времени в интернете проводят с мобильных устройств.

 

Видео намного эмоциональнее, чем фотография. Поэтому за ним будущее.  

Ольга Шевченко
Креативный директор Vintage Web Production

Фоновые картинки и видео

Красивая картинка или видео на главной странице сайта делают даже самый обыденный продукт значительно качественней в глазах потребителя. Видео намного эмоциональнее, чем фотография. Поэтому за ним будущее. 

Есть одно «но». Стало появляться все больше и больше шаблонов с огромными фотографиями на фоне. Шаблонизаторы значительно упрощают жизнь и экономят время, но за счет этого то огромное количество созданных с их помощью сайтов превратилось в безликую массу. Нужно понимать, что шаблону нужна настройка и доработка: на какой бы сайт ты не поставил свой логотип, везде он будет смотреться хорошо, но шаблон не гарантирует запоминаемости, в нем нет ярких визуальных якорей, которые помогают отличить один бренд от другого. Создавайте уникальный контент, для того, чтобы отстраиваться от шаблонных решений. Созданные вами фото и видео намного лучше и ценнее того, что можно найти на стоках. 

Мировые тренды

В Украину большинство трендов приходят из-за границы. То, что в прошлом году реализовали в Америке, в Украине будет реализовано только в следующем. Поэтому, глядя за океан, вы «продлите» жизнь своего сайта. Конкуренты к такому, скорее всего, еще год будут идти, а значит, у вас будут все шансы сделать сайт — локомотив индустрии. 

Сanvas

На сайте Zero Landfill навигация становится основным элементом. В основном эту технологию знают разработчики игр. Сайты на основе Canvas вовлекают пользователя, им хочется поделиться, но очень часто дизайнеры заигрываются и даже очень продвинутый пользователь может заблудиться.  

Сайты на основе Canvas вовлекают пользователя, им хочется поделиться, но очень часто дизайнеры заигрываются и даже очень продвинутый пользователь может заблудиться.   

Ольга Шевченко
Креативный директор Vintage Web Production

Видео-история

Вовлечение в видео-игру, когда сайтом по сути является видео, разбитое на несколько кусочков, и, в зависимости от выбора пользователя, включаются разные последовательности истории. Это вовлекающе, необычно — потребитель непосредственно становится участником видео-процесса. Такие сайты уже активно делают флагманы MilkaGeoxNike. Поскольку есть верификация действий, хочется вернуться в самое начало и испробовать разные варианты выбора, а потом поделиться им с друзьями.

Синхронизация со смартфоном

В мире активно используют эту технологию, но часто она притянута за уши, иногда смартфон не добавляет удобства по сравнению с десктопом. Пока самый интересный и вовлекающий сайт, в котором синхронизация со смартфоном делает WOW эффект – сайт Kingsman night. Ты заходишь на сайт, синхронизируешься со смартфоном, и он якобы считывает твой отпечаток пальца. После этого ты выбираешь миссию и погружаешься в игровую среду. Отличное решение, как для продвижение фильма в digital. 

Прогнозы 2016: Украина

Эксперименты с меню

«Гамбургер» будет еще больше развиваться и становиться привычней и привычней. Но если сейчас при нажатии на него аккуратненько выезжает скучная плашечка на одну третью экрана, то в этом году с ним начнут играться и придумывать эффекты и нестандартную верстку, для того чтобы развлечь потребителя и задержать на сайте. Хорошие примеры, с которых скорее всего будут копировать — Wove и Slay your next Giant.

Сайт как приложение

Перенимается опыт использования приложений. Будут упрощаться решения для десктопов и для сайтов. Например, нажав на кнопку «регистрация», не будет всплывать плашка «спасибо, с вами свяжется менеджер», кнопка превратится, например, в галочку, которая интуитивно обозначает, что регистрация произошла. Это будет помогать экономить много места, добавлять интерактивности, и это очень удобно при открытии сайта с мобильного устройства.

Мобильный трафик 

Мобильный трафик растет, его становится все больше и больше. На это нужно ставить ставки, либо создавая мобильные версии, либо делая корректную адаптацию. Не стоит злить потребителя  кривой версией сайта с мобильного. Это не способствует лояльности.  

Прогнозы 2016: Мир

Очень оптимистические и местами космические тренды. Скорее всего, в 2016 они будут только зарождаться, а в 2017-18 наберут огромной популярности. 

Камера 360

В этом году, 3-го января сайт Songsoftransience с технологией 360 взял site of the day. Виртуальная реальность уже не такая далекая, как кажется. Раньше можно было смотреть панорамные фото, сейчас панорамные видео — это же круто! 

Люди все больше хотят погружаться в другие реальности, чувствовать себя камнем, падающим в воду, смотреть на мир глазами животного либо еще что. 

Ольга Шевченко
Креативный директор Vintage Web Production

Интерактивное вовлечение через 3D

Люди все больше хотят погружаться в другие реальности, чувствовать себя камнем, падающим в воду, смотреть на мир глазами животного либо еще что. Тем более Oculus сейчас запускают серию очков, которые будут доступны всем на mass market. Плюс можно купить Cardboard и развлекаться, синхронизируя телефон с сайтом, это вызывает абсолютно новые ощущения. И дает возможность потребителю ощутить все качества продукта.  

Комбинация веба + Handmade

Так как Flat уже очень сильно всем надоел, плюс приходит эра шаблонов — дизайнеры начинают возвращаться к природе, искать новые формы и сочетания. Например, может передаваться ощущение того, что сайты сделаны из бумаги, или, наоборот, из стекла. 

Responsive server side

Это такая себе комбинация адаптивной и мобильной версии сайта, при которой сервер понимает, с какого устройства заходит потребитель.

Моментальная загрузка страницы

Сейчас большие сайты с видео-контентом грузятся намного быстрее, чем год назад. Потому что время – самое важное в жизни человека. И он не хочет его тратить на то, чтобы ждать, пока загрузится сайт, какой бы супер-крутой он не был.

Big Data 

Сайты будут считывать информацию о том, кто заходит на сайт. Например, они будут понимать, что на сайте девушка, 32 года, у которой есть ребенок и будут таргетировать основную информацию на главной странице, ориентируясь на ее запросы в поисковике. За счет этого сайт может отличаться цветом или подачей первой информации, которую необходимо считать, а также рекламными предложениями и текстами. 

Расскажите друзьям про новость