Андрей Партыка, StarLight Sales: рынок телерекламы демонстрирует более оптимистичную динамику, чем мы ожидали

Андрей Партыка, StarLight Sales: рынок телерекламы демонстрирует более оптимистичную динамику, чем мы ожидали

Украинский рынок телевизионной рекламы завершил 2014 год с более оптимистичными показателями, чем прогнозировалось. По оценке сейлз-хауза StarLight Sales, по итогам года падение объемов телерынка составило 15%. Предыдущий прогноз компании базировался на динамике -17%.

«Разница между нашим прогнозом динамики телерынка и фактом является не очень значительной, но она отражает общую тенденцию: рынок постепенно стабилизируется, — отмечает генеральный директор StarLight Sales Андрей Партыка. — Многие рекламодателей закладывали пессимистические сценарии, но получили больше дохода, чем ожидали, и направили его на рекламу. Часть рекламодателей заранее зарезервировала рекламный бюджет в долларах или евро, и с изменением валютного курса получили возможность разместить в гривнах больше рекламы. Ведь мы зафиксировали цены в национальной валюте. На активность еще одной части рекламодателей повлиял их выход из-под управления московскими офисами».

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

В общем, по мнению Андрея Партыки, украинский бизнес демонстрирует умение быстро адаптироваться к работе в условиях кризиса. Он прогнозирует, что как только исчезнет негативное влияние военных действий на Востоке, бизнес быстро восстановится. Базовый прогноз StarLight Sales по динамике рынка телерекламы в 2015 году остается без изменений: его объем останется на уровне 2014 года.