Андрей Андрющенко, Initiative: Потери брендов во время кризиса сложно вернуть (видео)
MMR материалы по итогам выступлений спикеров конференции «Рецепты от кризиса», организованной компаниями StarLight Sales и StarLight Brand Content 12 июня. Сегодня предлагаем вашему вниманию тезисы и видеозапись доклада Андрея Андрющенко, директора агентства Initiative, ADV Group.
Мы все уже пережили по 2-3 больших кризиса в Украине, и можно утверждать, что поведение потребителей в условиях нынешнего кризиса достаточно типично.
В 2009 году многие лидеры своих категорий в связи с падением курса и ростом цены принимали решение "чуть-чуть подождать" с рекламной активностью. Это приводило к падению их доли рынка. Но это не стало сюрпризом, это было прогнозируемо.
Когда потребительские настроения на рынке улучшились, пришло время возобновить рекламную активность. Но это не давало результата — нарастить долю рынка практически не удавалось, изменения были минимальными.
Если бренд перестает инвестировать в рекламу, он теряет долю рынка в долгосрочной перспективе.
В 2009 году в чайной категории один из брендов-лидеров снизил рекламную активность на ТВ на 23% и получил падение доли рынка на те же 23%. Эти потери после окончания кризиса компенсировать так и не удалось.
То, что бренд теряет в течение кризиса, потом крайне сложно вернуть даже экстраординарными усилиями.
Презентация:
Видео:
[video_4594]
Также смотрите выступления других спикеров конференции:
, директор сейлз-хаусов StarLight Sales и StarLight Brand Content,
, директор по маркетингу компании «Лидер Снек»,
, управляющий директор агентства Vizeum Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine,
, маркетинг-директор компании ЧП «СПС» (бренд «Приправка»),
, директор агентства Mindshare.