28 Апр 2018, 09:45

American Apparel вернулась с бодипозитивной кампанией.

Спустя 18  месяцев после того, как бренд был выкуплен канадским производителем футболок и белья Gildan, модный ритейлер вернулся в бизнес, запустив кампанию Back to Basics и перезапустив сайт. Новый подход бренда делает ударение на бодипозитиве, инклюзивности и разнообразии, представив в кампании разных моделей, которые были выбраны с помощью каналов American Apparel в социальных сетях. Ключевой является и новая маркетинговая команда, которая намерена изменить восприятие бренда и вернуть фокус к продукту. Если раньше она состояла преимущественно из мужчин, теперь в ней больше женщин и небольшой бюджет. Большая часть работы теперь создается in-house – фото, ретушь, дизайн, PR и маркетинг. American Apparel полагается на органический рост с помощью социальных медиа, особенно на Instagram, и на пользовательский контент, который должен увеличить осведомленность о бренде. Однако компания не будет инвестировать в лидеров мнений, а предпочтет найти обычных людей, которые захотят взаимодействовать с брендом. Напомним, ранее бренд прославился провокационными кампаниями и сексуальными образами.

Отримайте практичні рішення для вашого бізнесу від лідерів Ajax, Prom.ua, Promodo, Respeecher, twid.studio та ще 60+ компаній на GET Business Festival!

13 грудня понад 70 бізнес-практиків поділяться дієвими інструментами просування бізнесу, найкращими КСВ-практиками та стратегіями реалізації up-to-date комунікаційних та рекламних кампаній.

Долучайтеся, аби впровадити інновації раніше за конкурентів і вражати креативними кампаніями.

Зареєструватись

Расскажите друзьям про новость

Новое видео