American Apparel вернулась с бодипозитивной кампанией.
28 Апр 2018, 09:45

American Apparel вернулась с бодипозитивной кампанией.

Спустя 18  месяцев после того, как бренд был выкуплен канадским производителем футболок и белья Gildan, модный ритейлер вернулся в бизнес, запустив кампанию Back to Basics и перезапустив сайт. Новый подход бренда делает ударение на бодипозитиве, инклюзивности и разнообразии, представив в кампании разных моделей, которые были выбраны с помощью каналов American Apparel в социальных сетях. Ключевой является и новая маркетинговая команда, которая намерена изменить восприятие бренда и вернуть фокус к продукту. Если раньше она состояла преимущественно из мужчин, теперь в ней больше женщин и небольшой бюджет. Большая часть работы теперь создается in-house – фото, ретушь, дизайн, PR и маркетинг. American Apparel полагается на органический рост с помощью социальных медиа, особенно на Instagram, и на пользовательский контент, который должен увеличить осведомленность о бренде. Однако компания не будет инвестировать в лидеров мнений, а предпочтет найти обычных людей, которые захотят взаимодействовать с брендом. Напомним, ранее бренд прославился провокационными кампаниями и сексуальными образами.

4 червня MRKTNG MRTHN 2025

У програмі Івенту — 4 панельні дискусії, 30+ провідних маркетологів і комунікаційників країни, 500+ учасників офлайн, 8000+ глядачів онлайн. Це простір сенсів, де стратегія народжується в реальності, а не в брифі!

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Расскажите друзьям про новость