ADSL.BY представила рекламу настоящего интернета
В августе перед широкой аудитория предстала рекламная компания ADSL.BY.
Название рекламной кампании: Настоящий Интернет — ADSL.BY.
Цель рекламной кампании: Повышение лояльности ЦА, отстройка от конкурентов, увеличение узнаваемости бренда, увеличение продаж.
Задачи кампании:
Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.
11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.
Забронювати участь
На рынке ADSL-подключений существует ситуация, при которой конкуренты, пытаясь сохранить свою долю рынка подменяют ADSL-технологию (со стандартной скоростью 512/1024кбит/сек.) суррогатом в виде unlim-пакетов с низкой скоростью, дискредитируя там самым основную идею ADSL-технологии — скорость.
Однозначно, это устраивает ту категорию пользователей, для которой приоритетом является не скорость и качество, а цена, т.к. стоимость суррогатного Интернета ниже рыночной. Таким образом, основная проблема, которую должна помочь решить реклама заключается в формировании потребности в быстром Интернете, как источнике актуальной и оперативной информации.
ADSL.BY предоставляет качественный, высокоскоростной доступ в Интернет, не подменяет его суррогатами в виде анлимов на медленной скорости.
Слоган: НАСТОЯЩИЙ Интернет, А НЕ суррогат
Коммуникационное послание:
— ADSL.BY — настоящий скоростной Интернет, а не суррогат; для тех кто выбирает настоящие вещи.
— Качество, а не компромисс!
Целевая группа или группы: Пользователи Интернет (Минск).
Каналы коммуникации:
— биллборды в Минске
— баннеры в интернете, интерактив в интернете
— пресса (глянец — МС, Доберман)
— радио (Альфа-радио)
— Метро — листовка, дисплеи
— BTL
В августе запущены биллборды, баннеры в интернете и листовки в метро. Остальные каналы коммуникации увидят свет позже.
Сроки проведения кампании: 3 месяца
Заказчик: ООО «Белинфонет»
Идея и реализация: рекламное агентство «МедиаПаб»
Рекламные имиджи, которые используются в рамках данной кампании:
За основу имиджевой кампании было взято три сюжета, акцентирующие внимание на главных преимуществах:
— скорость (сюжет с кроликами)
— трафик (сюжет с девушкой)
— качество и сервис (сюжет с мужчиной)
Так должен был выглядеть имидж с девушкой
В таком виде его не согласовали, к сожалению, пришлось придавать девушке более «целомудренный образ»
Но и в таком виде, она показалось слишком откровенной… Пришлось скрыть всю красоту:)
Согласованный вариант, который сейчас можно наблюдать в городе.
Следующий имидж
И еще один
С метро рекламную кампанию постигла большая неудача — ни один из имиджей не был согласован рекламным отделом минского метрополитена…
В метро была запущена продуктовая кампания (несколько раньше, чем планировалось):
