Десятилетиями культурные нормы во многих арабских странах препятствовали молодым девушкам заниматься спортом. Это общественное давление часто приводит к нелестной статистике: в среднем 73% арабских девушек покидают спорт до 14 лет. В 2023 году Adidas в партнерстве с рекламным агентством Havas Middle East создали инициативу «Female Field», призванную разрушить эти барьеры и вдохновить новое поколение спортсменок.
Это первое в мире футбольное поле, имеющее гендерную принадлежность, но его настоящая изюминка заключается в использовании арабского языка. Многие арабские слова, связанные со спортом: «мяч», «бег», «удар», «скачок», «гол» — грамматически принадлежат к женскому роду. За это женское обозначение отвечает та марбута — буква, напоминающая круг с двумя точками сверху.
Вдохновившись этой лингвистической прихотью, Adidas превратил спортивные площадки по всему Дубаю. Центральный круг, фокусная точка на любом игровом поле, был украшен двумя крошечными точками, простым символическим переключателем, фактически превратившим эти просторы в женские поля, бросая вызов традиционному восприятию спорта как мужской сферы.
Получив резонанс далеко за пределами игрового поля, «Female Field» вдохновило Adidas на создание подобных арен, включая баскетбольные площадки и каток.