Крупные компании часто дают другие названия одним и тем же продуктам в разных странах. Если вы оказались в другой стране и не можете часами найти продукт, возможно, он поставляется «под псевдонимом».
Ниже короткий обзор известных брендов, которые меняют названия продуктов в разных станах, и причины, по которым они это делают.
Burger King
Первый Burger King появился в США в 1954 году и с тех пор бренд открывает рестораны под этим названием во всем мире. Но прежде чем зайти на австралийский рынок, руководители обнаружили, что там уже существует бренд с таким же именем. Поэтому Burger King придумал новое название для Австралии — Hungry Jack’s.
Axe
Компания Unilever основала Axe во Франции в 1983 году, но в некоторых странах это имя уже было «занято» другими брендами. Кроме того, в англоговорящих странах сложно ассоциировать слово «axe» («топор» с английского) с парфюмерией. Для продажи продуктов в Великобритании, Ирландии, Австралии, Новой Зеландии и Китае компания выбрала имя Lynx.
Danone
Danone была основана испанским фармацевтом Исааком Карассо. Он назвал бренд в честь сына Дэниеля (Данон это его уменьшительное имя в семье). Выйдя на американский рынок, руководство компании решило придать названию «американского» звучания — Dannon. Прежнее название американцы произносили с ошибкой, разделяя его на два слова: «дэн» и «ван».
Rexona
Не удивляйтесь необычному названию продукта — это не ошибка. Как и Axe, Rexona принадлежит корпорации Unilever. В Великобритании ее знают как Sure, в США как Degree, в Японии — Rexena, а в Южной Африке — Shield.
Mr. Clean
Рекордсменом по ринеймингу является бренд Mr. Clean. Почти в каждой крупной стране это чистящее средство обладает собственным именем. Вот несколько из них: Mr. Clean (США, Канада), Meister Proper (Германия), Monsieur Propre (Франция), Maestro Limpio (Мексика и Латинская Америка), Mastro Lindo (Италия). В Великобритании и Ирландии просто Flash.
Crest
Procter&Gamble выпускает зубную пасту Crest с 1955 года. В Германии, Польше, Болгарии, Украине, России и других странах у нее другое название — Blend-a-med.
Dove
Шоколад Dove можно купить во всем мире, но в некоторых странах, таких как Великобритания, Египет и Индия он продается под названием Galaxy.
Twix
Изначально шоколадный батончик назывался Raider и был произведен в Великобритании в 1967 году. В 1979 году его импортировали в США под именем Twix. Но во многих европейских странах его все еще продают под именем Raider.
Lay’s
Walkers был основан в Великобритании в 1948 году. В 1989-м производитель чипсов Lay’s компания PepsiCo приобрела Walkers. После британские чипсы изменили дизайн, но сохранили свое название.