76% компаний в США планируют сократить рекламные бюджеты в этом году
12 Май 2020, 15:36

76% компаний в США планируют сократить рекламные бюджеты в этом году

СМО планируют сокращения бюджетов и главной мишенью становятся рекламные агентства, отмечает исследование Gartner.

Исследовательская компания поделилась двумя исследованиями своих клиентов. В одном из них 76% из 250 руководителей по маркетингу ожидают существенного или умеренного влияния коронавируса на расходы в 2020 году. Вице-президент Gartner Джей Вилсон отмечает, что наиболее тяжелыми последствия будут для медиабаинговых компаний и традиционных креативных агентств. Однако, по его мнению, пандемия может создать возможности для тех агентств, чьи сервисы привязаны к клиентским бизнес-результатам, таким как продуктовый дизайн и управление данными о клиентах.

Во время всплеска пандемии большинство маркетологов были обеспокоены корректировкой коммуникационных сообщений. В первом исследовании, проведенном 19 марта 348 СМО ответили на вопрос, что они сделали, чтобы отреагировать на пандемию, сфокусировавшись на краткосрочных целях.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Большинство отметили, что прекратили личные ивенты, 63% разработали контент на тему коронавируса, а 34% изменили существующие кампании.

Вилсон отметил, что маркетологи в первую очередь позаботились о том, чтобы бренды доносили сообщения об охране здоровья и безопасности, а также избегали неверных шагов в медиасреде, где доминирующей темой был коронавирус. Он также отметил, что компании свернули свою рекламу, однако только 26% полностью отменили медиабаинг, 45% перенесли запуск хотя бы одной кампании.

Бренды в первую очередь намерены сокращать расходы на агентства и медиабюджеты, ожидая долговременных перемен в бюджетах.

Вилсон называет агентства «очевидной целью» для сокращения, так как их работа не привязана напрямую к доходам клиентов или основным бизнес-операциям. Он отметил, что только несколько СМО распрощались с агентствами, но он ожидает, что маркетологи сократят объем работ от агентств и отложат или отменят второстепенные отдельные проекты.

Gartner советует клиентам не перестараться при сокращении расходов. «Аккаунт, который работает с вашим бизнесом три года не должен быть частью этих сокращений, – отмечает Вилсон. – Они будут нужны, когда ситуация нормализируется».

Вилсон отметил, что агентства, которые специализируются в таких сферах, как ecommerce, данные о клиентах и перфоманс-маркетинг, которые напрямую привязаны к бизнес-результатам, могут оказаться в преимуществе, заполняя пробелы, оставленные клиентскими in-house командами. Если клиенты будут брать больше работы для in-house команд, востребованы будут такие услуги как поисковая оптимизация и реклама в сетях, считает Вилсон. «Речь не о сокращении агентской работы, а о перенаправлении работы в сторону инновации сервиса, продукта, больших креативных идей и бизнес-консалтинга», – отметил он.

Расскажите друзьям про новость