Тренды корпоративного мерча давно вышли за рамки футболок, бутылок и блокнотов. Компании все чаще ищут способы поразить своих клиентов и сотрудников на новом уровне. А это значит, что они пришли к истине: чтобы выделиться, важно следить за новыми тенденциями, а иногда даже создавать их.
Привет, я Катя Клименко, Account Manager в компании infocus. И я никогда не хотела работать в маркетинге, но как говорится: никогда не говори никогда. Поэтому, начав, я уже не смогла остановиться. За 4 года работы у меня было много испытаний, и как результат — немало интересных кейсов и знакомых почти на каждой таможне. А в одном из проектов я, например, проконтролировала производство, упаковала и развезла 1681 худи на 13 стран.
Поэтому поговорим о ключевых тенденциях мерча 2024 года и секретах лидерства в сфере корпоративного стиля.
Персонализированный дизайн
Бренды стремятся к уникальности, поэтому обращаются к основе мерча — персонализации. Это новые, неограниченные возможности для выражения индивидуальности и привлечения целевой аудитории.
Примером такой тенденции является компания Laska Store, которая создает персонализированные футболки и кофты. На их сайте есть конструктор, на котором можно создать мерч под себя или свою компанию.
Социальные послания
Люди хотят быть частью чего-то большего, а не просто покупать товар — они стремятся поддерживать компании, которые делают активные взносы в социальные и экологические вопросы.
Именно поэтому растет спрос на мерч с социальными посланиями. Это может касаться защиты окружающей среды, борьбы с неравенством, поддержки образования или других вопросов.
В качестве примера инициатива компании infocus — infocus.goods. С началом полномасштабного вторжения наша команда, как и все, стремилась помочь стране и украинцам. Следовательно, мы начали создавать аутентичные наборы — стартер паки, которые можно купить, а средства по продаже будут переведены на благотворительность.
Наша цель — продвигать все, что делает украинцев украинцами. Мы не просто печатаем партию футболок, а делаем мерчем необычные вещи, например, борщ или бархатцы.
Ресайклинг или продукты с несколькими способами использования
В период чрезмерного потребления самое главное — производить нечто реально необходимое человеку. Для этого продукция должна быть либо универсальной, либо иметь возможность обрести вторую жизнь. Но следует проявить больше креативности, чтобы создать действительно уникальный продукт. Камон, забота об окружающей среде не должна ограничиваться чашками из бамбука!
Компания infocus также имеет кейс на эту тему: на одной из мероприятий участники получали подарки — брендированные свечи с защитной бумажкой сверху, на которой были семена полевых цветов. Когда свеча догорит, то в тару можно добавить землю, положить эту бумажку и наслаждаться новенькими побегами цветов. Вот вам и повторная жизнь для мерча.
Тихая роскошь
В 2024 году настоящая тихая роскошь мерча — в простоте и элегантности дизайна, что придает уверенности и изысканности бренду.
Вместо перенасыщенных деталей, минимализм позволяет создавать мерч, который выглядит премиально. Но такой дизайн не должен ограничиваться только размещением лого бренда. Посредством креативного подхода можно создать уникальные визуальные решения.
К примеру, как компания A24. Даже через простое полотенце можно выразить стиль и привлечь внимание клиентов.
Акцент на ментальном спокойствии
В слишком напряженном мире, да еще с безумным темпом жизни, бренды должны проявлять настоящую заботу о благосостоянии своих сотрудников и клиентов. Например, предлагать мерч, помогающий абстрагироваться и отдохнуть.
Это могут быть аромасвечи, антистрессовые игрушки, подушки, вещи для спорта и т.д. Однако можно не только использовать функциональные вещи, но и создавать лаконичный и спокойный дизайн, который будет вызывать ассоциации с гармонией и равновесием.
К примеру, украинский бренд COOSH запустил инициативу в поддержку ментального здоровья. При покупке их свитера для ментальной поддержки украинцы могут получить бесплатную онлайн-консультацию с психологом.
Итог
По современным тенденциям (очень радует) бренды прекратили использовать корпоративный мерч только как рекламный инструмент, а начали выражать с его помощью ценности компании.
Это позволяет подходить к своей аудитории более лично и эмоционально. А клиенты и сотрудники не только получают продукт, но и чувствуют себя частью чего-то большего. Следите за трендами и создавайте собственные, чтобы ваша компания сияла на весь мир, а мерч ей в этом помогал!