5 ярких кейсов в сфере мобильного маркетинга
Развлекательное М-творчество
Глобализация. Интернет. Информационный бум. Количество сообщений в день измеряется тысячами. Рекламные бюджеты не успевают за инфодинамикой. Рекламисты пытаются найти способы прорваться через рекламный клаттер, привлечь внимание, вовлечь и заинтересовать потребителя. Потребители хотят индивидуального обращения лично к ним на том «рекламном языке», который они понимают. Наступает эра мобильного маркетинга или индивидуального общения.
Общение бренда с потребителем становится все более живым и интересным. Новые технологии мобильного маркетинга дают возможность потребителю почувствовать себя вовлеченным в диалог с брендом. Времена, когда бренд авторитарно диктовал потребителю свои правила, уходят в прошлое, общение происходит в веселой игровой форме. И многие бренды это осознали и активно эксплуатируют.
Honda Interactive Billboard «Wake the Beast»
В рамках рекламной кампании новой серии Civic R на одной из центральных улиц Дублина (Ирландия) Honda установила интерактивный билборд с изображением задней части автомобиля из новой серии. Текст на билборде предлагал прохожим завести машину. Для этого нужно было отправить со своего телефона текстовое сообщение со словом START на специальный короткий номер или же загрузить информацию при помощи Bluetooth. Через несколько секунд машина на билборде и правда заводилась: включались габариты, а из выхлопных труб шел дым. Пользователь в ответ получал сообщение со ссылкой на мобильный сайт Honda и предложение узнать больше об автомобиле.
Nokia — The World‘s Biggest Signpost
Чтобы подтолкнуть потребителей NOKIA активней использовать в повседневной жизни различные интернет-сервисы и показать, что работа с мобильными системами навигации может быть веселой, агентство FarFar (Стокгольм, Швеция) в одном из центральных районов Лондона установило самый большой в мире интерактивный указатель.
В течение двух недель прохожие могли отправить на выделенный номер сообщение с названием объекта, к которому нужно указать дорогу. После чего кран поворачивал указатель в нужном направлении и на электронном табло появлялось название объекта и расстояние до него.
Работа указателя транслировалась на сайте nokia.com/maps, где предлагалось воспользоваться бесплатными навигационными картами и дать свою команду указателю.
Sony Australia: The Quantum Code
Наши коллеги из Euro RSCG Australia придумали хитрый ход, как использовать премьеру фильма о Джеймсе Бонде «Квант милосердия» в рекламной кампании линейки потребительской электроники Sony.
Агентство разработало для потребителей динамичную шпионскую игру, в которой использовало QR-коды (двухмерные штрихкоды, новая технология на тот момент в Австралии). С помощью своих мобильных телефонов можно было спасти тайного агента (красивую женщину), раскрыть зашифрованные коды и ловушки и выиграть приз. Количество вовлеченных в игру участников превысило ожидания — более чем 25 тыс. человек следили за ходом игры и несколько сотен участников, разгадав все коды, добрались до главного приза в последний день кампании.
Volkswagen Passat EcoFuel: iPhone app
В рамках рекламной кампании Volkswagen Passat EcoFuel агентством DDB STOCKHOLM было разработано специальное приложение для владельцев телефонов iPhone, которое позволило проиллюстрировать супернизкий уровень выброса СО2 новым Passat EcoFuel. Достаточно было подуть в микрофон и получив результат сравнить количество выбросов СО2 человеком и автомобилем.
Toyota Prius: iPhone app Unleashes Creativity in Times Square
Saatchi & Saatchi LA (США) для Toyota Prius на главной улице Нью-Йорка Таймс-сквер создали интерактивный билборд, на котором новый Prius едет по дороге. Используя приложение для телефона Prius iPhone App любой пользователь мог нарисовать что угодно на фоне автомобиля и дополнить картинку на билборде, а затем увидеть свое творение на гигантском цифровом табло.
Ирина Лебедева, директор по стратегическому планированию Euro RSCG New Europe
Тинг Тинг Йян (Ting Ting Yan), Euro RSCG Worldwide HQ, Global New Business dp-t
Александра Шабля, креативный директор Euro RSCG New Europe