Коронавирусная пандемия ускорила переход от оффлайновой потребительской экономики к онлайн-среде на 500%, изменив цепочку добавления стоимости бренда, отмечает новое исследование IAB.
Данные исследования Brand Disruption 2021 указывают, что закрытие магазинов в США почти утроится в этом году и достигнет 25,000 по сравнению с 9,300 в прошлом году, заставляя бренды достигать покупателей напрямую через digital каналы. Более половины закрытий произойдет в торговых центрах. Среди самых известных банкротов Century 21, Brooks Brothers, Neiman Marcus и JCPenney.
Прямые shoppable медиа, такие как прямые трансляции, социальная коммерция, виртуальные консультации и shoppable рекламные форматы станут быстрорастущими рекламными категориями в ближайшем будущем, так как ритейлеры и бренды намерены достичь потребителей, которые более склонны к онлайн-покупкам, отмечает IAB. Продажи, сгенерированные прямыми трансляциями, должны вырасти вдвое и достичь $120 млрд в мире в этом году.
Количество маркетологов, которые используют shoppable видеорекламу вырастет до 40% в этом году, с 33% в 2019 и 25% в 2018. Маркетологи намерены увеличить медиарасходы на платный поиск на 26% в этом году, на социальные медиа на 25%, сделав эти каналы самыми быстрорастущими категориями в диджитале, отмечает IAB.