Что происходит, когда 3D-художники используют свои силы в стрит-арте? Весь мир становится чистым холстом, на котором появляется невиданное ранее диджитал искусство смешанной реальности.
Открытие силы и креативности, которые можно реализовать благодаря новым диджиталам возможностям, стало идеей новой глобальной маркетинговой кампании с использованием смешанной реальности для представления ноутбука Lenovo Yoga Pro 9i. Инициатива переосмысливает уличное искусство в диджитал пространстве и возглавляется рекламным агентством SuperHeroes NY, привлекшим некоторых из лучших мировых 3D-художников, объединяющих реальные граффити, памятные здания и уличные пейзажи с изобретательными диджитал изображениями, распространяющимися через TikTok.
В кампании приняли участие ведущие мировые диджитал художники. Все они создали свои работы с помощью нового ноутбука Lenovo.
@origiful The city never sleeps. Digital street art using the Lenovo Yoga Pro 9i, an Intel® Evo™ design #LenovoYogaInspired #IntelEvo #AD ♬ original sound — origiful
«Для молодых креаторов город — это их игровая площадка. Используя свои смартфоны и новые инструменты увлечения 3D-изображений на основе искусственного интеллекта, диджитал художники теперь могут размещать свои работы где угодно, создавая работы в новой категории, которую мы называем расширенной реальностью», — пояснил Роджер Вийверберг, основатель и главный креативный герой SuperHeroes. «Искусству граффити в этом году исполняется 50 лет. Я рассматриваю этот новый диджитал стрит-арт проект, который мы делаем вместе с Lenovo как оду новаторского творчества».
@eravfx Would not have gone that close if I knew that was gonna happen! Digital street art using the Lenovo Yoga Pro 9i, an Intel® Evo™ design #LenovoYogaInspired #AD @Lenovo ♬ original sound — ERAVFX
Кроме ряда социальных активаций, работа оживает благодаря альянсу с дизайн агентством It’s Nice That, который освещает творческое сотрудничество между уличным художником Hoxxoh из художественной галереи Нью-Йорка Bushwick Collective и диджитал художником и тиктокером Shanef3d. Оба художника создали диджитал версию уличного мурала в Бруклине.
Этот новый тип создания смешанной реальности приобретает все большую популярность в соцсетях и создается поколением, которое стало экспертом в сочетании диджитал и физической жизни.
«Наша цель этой кампании — вдохновить новое поколение креаторов — вывести диджитал искусство на новый уровень, — пояснила Даниэла Иди, директор по вопросам премиум-потребителей Lenovo, – Вдохновение есть везде, и сейчас достичь высокого уровня исполнения стало доступнее, чем когда-либо. Для дальнейшей поддержки молодых креаторов мы также организуем программу наставничества, которая позволяет начинающим 3D-художникам работать с ноутбуком Lenovo Yoga Pro 9i и объединяет их с профессионалами из нашей кампании».