По данным компании Litmus, более трети маркетологов (36,7%) планируют в этом году больше тратить на email-маркетинг. В то время как большинство из этих брендов ожидают увеличения до 15%, 7,0% говорят, что увеличение будет более чем на 15%.
В начале пандемии COVID-19 произошло сокращение бюджетов, тогда 35% маркетологов заявили, что сокращают свой бюджет на email-маркетинг.
Интеграция email с другими маркетинговыми каналами является самым быстрорастущим сегментом для этих маркетологов: 35,8% сообщают о запланированном увеличении в 2022 году. Это связано с тем, что бренды борются с новым поведением потребителей, которое часто использует микс онлайн и офлайн каналов.
Однако усилия Apple по обеспечению конфиденциальности данных означают, что способность рекламодателей понимать эффективность email-маркетинговых кампаний ставится под сомнение. Аудитория также тратит меньше времени на чтение каждого электронного письма, что усложняет задачу маркетологам.
Однако значение email-маркетинга для многих брендов возросло — он может быть экономически эффективным способом для улучшения исходных данных и может позволить персонализированный обмен сообщениями при отсутствии сторонних данных.