Bell System, 1969
Над полным обновлением образа принадлежащей AT&T компании трудился легендарный графический дизайнер Сол Бас. Он предложил смелый, стилизированный контур, который использовал для объединения визуальной айдентики, украсив новым лого транспорт, форму сотрудников и телефонные будки.
Месседж: дизайн излучал уверенность и современность на фоне усиления конкуренции
IBM, 1972
Совершив переход к производству персональных компьютеров от составления таблиц на перфорированных картах, IBM пригласил дизайнера Пола Рэнда для создания нового лого. Пол предложил культовое лого из восьми полосок, которое компания использует и сейчас.
Месседж: Редизайн Рэнда отражал прогрессивную чуткость IBM на фоне приближающейся революции в ПК.
Datsun, 1981
Десятилетиями Nissan экспортировал автомобили под именем Datsun, пока не принял решение усилить свой глобальный бренд. У компании это заняло несколько лет. Отчасти успех обязан рекламной кампании The Name Is Nissan.
Месседж: Nissan должен был стать таким же известным, как конкуренты Honda и Toyota.
BANANA REPUBLIC, 1990
После запуска бренда в 1987 году его магазины украшали настоящие джипы и фейковые пальмы. Через пять лет марку купил Gap, постепенно изменив атмосферу в стиле Индианы Джонс.
Месседж: новый облик привлекал офисных сотрудников, а не исследователей джунглей
Federal Express, 1994
Когда Federal Express официально зарегистрировался и сократил название, его умное лого привлекало внимание, а негативное пространство представляло собой стрелу, один из самых знаменитых визуальных трюков дизайна.
Месседж: FedEx превратился в модную компанию благодаря новому названию и лого
International House of Pancakes, 1994
Компания подсластила свой имидж, сократив название и последовав за своими фанатами, которые давно называли сеть IHOP.
Месседж: простое сокращение помогло сети стать более значимой
Andersen Consulting, 2001
Выйдя из Arthur Andersen, компания запустила международный конкурс для поиска нового нейминга. Сотрудник из норвежского офиса предложил Accenture – комбинированное слово, означающее «акцент на будущем».
Месседж: Accenture хотела ясную айдентику. Прекрасное решение, учитывая вовлечение Arthur Andersen в недавний скандал под названием «Дело Энрон».
AirBed and Breakfast, 2009
Когда двое соседей по комнате запустили AirBed and Breakfast в 2007 году, название компании отсылало к надувному матрасу. Вслед за ростом компании и развитием концепции они сократили название до Airbnb.
Месседж: люди не хотят спать на полу. Airbnb, возможно, слишком зашифрованное название, зато дает ощущение современности, а не дискомфорта.
Clear Channel, 2014
Крупнейшая радиосеть решила переименовать себя в iHeartMedia, в знак уважения к своей растущей digital франшизе iHeartRadio.
Месседж: Акцент на диджитале поможет конкурировать с Pandora и Spotify. Перемены также уводили от имени, которое стало синонимом корпоративной умеренности.
Google, 2015
С расширением своего фокуса технологический гигант назвал себя Alphabet – рискованный шаг, который смутил некоторых потребителей.
Месседж: перенос бизнеса Google под зонтик Alphabet сообщал о том, что компания вышла за рамки простого поисковика. Ее акции с тех пор выросли на 27%.
