Рекламу «Ковальської» з Джозефіною Джексон визнали дискримінаційною: як реагує бренд
Держпродспоживслужба визнала дискримінаційною рекламну кампанію «Ковальської» із акторкою фільмів для дорослих Джозефіною Джексон.
Про це повідомив засновник креативної агенції reitarska Максим Бондаренко, який і подав скаргу на рекламу.
Він оприлюднив відповідь від Держпродспоживслужби, де експерти дійшли висновку, що кампанія є дискримінаційною за ознакою статі та порушує вимоги статей 7 і 8 Закону «Про рекламу». Зокрема, реклама «Ковальської» використовує зображення тіла людини як сексуальний об’єкт для привернення уваги — без зв’язку з продуктом чи його споживанням.
У результаті Держпродспоживслужба вирішила накласти штраф і призупинити поширення цієї реклами згідно зі статтею 27 Закону «Про рекламу».
Бондаренко також звернувся до компанії «Ковальська» та її директора з маркетингу Володимира Соболева із закликом «дотримуватися твердих стандартів якості реклами, здобутих важкою працею».
«Також я вірю, що бренд-маркетинг не має подобатися всім, щоб викликати плескання по плечу в друзів із Золотих Воріт. Бренд-маркетинг має викликати позитивний емоційний відгук і допомагати вибудовувати відносини з авдиторією (для B2B)», — написав Соболев.
Окрім цього, він зазначив, що під час створення проєкту команда розуміла, що може викликати резонанс, проте головним завданням було привернути увагу ЦА та викликати позитивну реакцію на правила.
Щодо майбутнього цієї кампанії, то Соболев підкреслив, що проєкт продовжуватиметься, а співпраця розвиватиметься.
Нам важливо бути консистентними, послідовними й робити те, у що ми віримо. Прикрашаючи новорічні міксери, фарбуючи бетонні блоки та збираючи гроші для фонду «Діти Героїв» або роблячи правила догляду за кращими бетонами з Юлією, ми думаємо про наших клієнтів, послідовність наших дій і про наш бренд, який залишається вірним собі.
За словами Соболева, компанія не погоджується з висновком служби й планує його оскаржувати.
«Ми будемо оскаржувати це рішення в юридичному полі, адже воно було оформлене неналежним чином», — пояснив він.
Нагадаємо, що реклама «Твердий стандарт» була представлена у липні цього року. У ній Джозефіна Джексон виступала «експерткою з твердості», яка розповідала про правила догляду за бетоном.
