В Італії з’явилися скульптури працівників ІКЕА

Перед тим, як перейти до новини, MMR розповість вам невеличку цікавинку з історії. На острові Сардинія, у центрі площі Piazza Yenne, що в місті Кальярі, є пам’ятник королю Карло Феліче.

Спочатку було задумано так, що статуя витягнутою рукою мала вказувати в бік Королівської дороги на північному заході. Але через помилку під час встановлення статую розвернули в протилежний бік — на південний схід. Ой:)

Цей кумедний факт, що живе на острові уже понад два століття, став ідеальною основою для нової рекламної кампанії IKEA, над якою працювала агенція Ogilvy. На площі з’явилися чотири статуї, що зображують працівників бренду. Їх встановили в нішах на балконах готелю «Hotel Carlo Felice», який виходить на площу.

Статуї із фірмовими синіми сумками на плечах повторюють позу Карло Феліче з витягнутою рукою, але цього разу вони навмисно вказують у правильному напрямку — до нового магазину IKEA. Сцену доповнює жартівливий напис: «Гей, Карло Феліче, IKEA сюди».

Підписуйтеся на нас у Telegram

Вся ця інсталяція та вайб рекламного ролика нагадують типову італійську розмову, коли люди емоційно розмовляють та активно жестикулюють, пояснюючи дорогу.

Проєкт швидко привернув увагу місцевих мешканців і перетворив одну з найвідоміших локацій міста на іронічний і теплий спосіб привітати IKEA на Сардинії.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

ІKEA вкотре показала майстер-клас із того, як небанально та ефектно з’являтися на нових ринках. Пригадаємо, як бренд запаковував Копенгаген у свої коробки, а також декорував меблі послідом чайок, анонсуючи відкриття магазину в прибережному Брайтоні.

А ще цей кампейн трохи нагадав креатив Publicis Middle East, у якому за допомогою мистецьких пам’яток закликали відвідувати Лувр в Абу-Дабі (так-так, він там теж є:)).

В ОАЕ мистецькі пам’ятки перетворили на дорожні знаки: як вони залучають туристів

До речі, в Україні також, бувало, бренди використовували відомі скульптури для креативних кампаній. Тільки їх здебільшого одягали. Наприклад, бренд одягу та аксесуарів Shypelyk одягнув Лесю Українку та Тараса Шевченка у пуховики, а Charisma Fashion Group додав трохи стилю 7-метровому Атланту на Кельнському бульварі у Дніпрі.