В ОАЕ мистецькі пам’ятки перетворили на дорожні знаки: як вони залучають туристів

Мистецькі пам’ятки неодноразово ставали натхненням для реклам та креативів брендів. Згадати лише нещодавню кампанію IKEA, де у відомих художніх полотнах компанія побачила можливість прорекламувати свої товари, скульптура Венери допомогла бренду Dehnco переосмислити складський простір, образ цієї ж богині використали у рекламі соусу до пасти Mutti.

Підглянули у виданні The Stable ще один цікавий кейс переосмислення мистецької спадщини у рекламі та ділимося ним із вами.

Справа стосується туристичного маркетингу, тому переносимося (хоч віртуально:) в Абу-Дабі. Хто не знав, там також є Лувр, але зважаючи на те, скільки у місті є визначних пам’яток, саме цей музей часто залишається поза увагою туристів. Але поки існують креативники, все можна виправити:)

Команда агенції Publicis Middle East, щоб спонукати людей відвідати музей, буквально винесла художню галерею на вулицю та змусила величні скульптури та картини стати регулювальниками дорожнього руху. Просто перетворила їх на вуличні знаки у найжвавіших туристичних центрах ОАЕ. Тому до мистецтва людей вело саме мистецтво.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Білборди із зображеннями видатних полотен та скульптур (кажуть, що обирали з понад 6000 світових шедеврів) стали орієнтирами на поворотах, що ведуть до музею, а також слугували вказівниками у самому Луврі, розмиваючи таким чином межі між зовнішнім і внутрішнім простором мистецтва.

У Publicis кажуть: «Лувр Абу-Дабі є домівкою для одних із найвідоміших шедеврів світу. Однак його часто недооцінюють через яскравіші альтернативи розвагам. Ця кампанія перетворила виставку поза домом на виставку поза музеєм, показавши людям, що вони можуть пропустити, і водночас давши їм вказівки для глибшого залучення до культури».

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

І, до речі, кампанія уже проявила свої перші позитивні результати. За даними Google Analytics, упродовж першого тижня активації кількість відвідувачів музею зросла на 37,5%, а продажі онлайн-квитків також значно зросли у порівнянні з минулим роком, збільшившись на 79,9%.