IKEA запакувала Копенгаген у свої коробки
Тільки нещодавно MMR розповідав вам про ambient-рекламу, а тут IKEA Copenhagen вирішила підкинути нам новий кейс у скарбничку 🙂
Усе почалося з того, що магазин бренду у центрі столиці Данії часто сприймався більше як виставковий зал, а не як місце, де можна було б того ж дня придбати великогабаритні товари. Тому, коли клієнтам потрібні були великі товари — книжкова шафа, диван, шафа для одягу — вони часто зверталися до точки IKEA за межами міста.
А щоб змінити це уявлення, ритейлер запустив креативну кампанію, у межах якої обклеїв своїми коробками автобуси, білборди і банери. Кожне розміщення несе єдине чітке повідомлення: «Тепер у наявності також великі товари».
За словами креативного лідера IKEA Copenhagen Йонаса Квіста Нільсена, коробки IKEA обрали через те, що вони вже стали культовими, а також через те, що за допомогою них зручно розповідати про великі речі, навіть не показуючи сам продукт.
Не тільки IKEA використовує міський простір для своєї реклами. До прикладу, Heineken забрендував занедбані дахи, перетворивши їх на місця спілкування, а AXE зробив із автобусної зупинки ігровий автомат.
