В Италии появились скульптуры работников ІКЕА
Перед тем, как перейти к новости, MMR расскажет вам небольшой интерес из истории. На острове Сардиния, в центре площади Piazza Yenne, в городе Кальяри, есть памятник королю Карло Феличе.
Сначала было задумано так, что статуя вытянутой рукой должна была указывать в сторону Королевской дороги на северо-западе. Но из-за ошибки при установке статую развернули в противоположную сторону — на юго-восток. Ой:)
Этот забавный факт, живущий на острове уже более двух веков, стал идеальной основой для новой рекламной кампании IKEA, над которой работало агентство Ogilvy. На площади появились четыре статуи, изображающие работников бренда. Их установили в нишах на балконах отеля «Hotel Carlo Felice», выходящего на площадь.
Статуи с фирменными синими сумками на плечах повторяют позу Карло Феличе с вытянутой рукой, но на этот раз они намеренно указывают в правильном направлении — в новый магазин IKEA. Сцену дополняет шутливая надпись: «Эй, Карло Феличе, IKEA сюда».
Вся эта инсталляция и вайб рекламного ролика напоминают типичный итальянский разговор, когда люди эмоционально разговаривают и активно жестикулируют, объясняя дорогу.
Проект быстро привлек внимание местных жителей и превратил одну из самых известных локаций города в ироничный и теплый способ приветствовать IKEA на Сардинии.
IKEA в очередной раз показала мастер-класс по тому, как небанально и эффектно появляться на новых рынках. Вспомним, как бренд упаковывал Копенгаген в свои коробки, а также декорировал мебель пометом чаек, анонсируя открытие магазина в прибрежном Брайтоне.
А еще этот кампейн немного напомнил креатив Publicis Middle East, в котором с помощью достопримечательностей призывали посещать Лувр в Абу-Даби (да-да, он там тоже есть:)).
Кстати, в Украине тоже, бывало, бренды использовали известные скульптуры для креативных кампаний. Только их в основном одевали. Например, бренд одежды и аксессуаров Shypelyk надел на Лесю Украинку и Тараса Шевченко пуховики, а Charisma Fashion Group добавил немного стиля 7-метровому Атланту на Кёльнском бульваре в Днепре.
