Редакційний хіт. Що читали найбільше на MMR цього тижня
Новини тижня:
ШІ-асистенти, інновації, інклюзивність: 10 трендів маркетингу 2026 від Kantar
Дослідницька компанія Kantar виділила десять маркетингових трендів, які визначатимуть стратегію брендів та інвестиції в рекламу у 2026 році.
monobank запустив monoбазар, де можна продати власні речі
Тепер на monoмаркеті клієнти зможуть продавати свої непотрібні (або потрібні) речі.
Катерина Машевська очолила напрям маркетингу в Українській Прем’єр-Лізі
На новій позиції Катерина відповідатиме за розвиток маркетингової стратегії Ліги, посилення комерційної складової чемпіонату та промо продуктів УПЛ ТБ.
Креативи тижня:
«Сільпо» випустило адвент-серіал
Адвент-календарями вже складно когось вразити, тож «Сільпо» вирішила переосмислити цей культовий різдвяний символ і подати його у своєму стилі.
Креативна агенція створила ШІ-оракула, який передбачає майбутнє брендів
Оракул має цілком сформовану особистість, а його відповіді, щоразу унікальні, дотримуються стилю античної мудрості та риторики.
У Франції створили платівку з голосами льодовиків, що тануть
Записана на льодовику Мер-де-Глас у французьких Альпах, льодова вінілова платівка несе в собі автентичні звуки вмираючого льодовика, його тріщини, стогони та дзюрчання, злиті в примарний голос, який говорить від імені всіх льодовиків.
Lidl створив парфуми з ароматом круасана
Бренд створив парфуми під назвою «Eau de Croissant», представлені у флаконі, що має форму того самого круасана-легенди, який продається у Lidl за 0,45 євро.
Heineken створив ракетку-відкривачку для пива
Разом із падел-брендом LÕK Heineken створив першу в історії ракетку з вбудованим відкривачем для пляшок.
Дослідження тижня:
Як покоління Z та міленіали дивляться стримінг і що це означає для брендів: дослідження Netflix
Netflix Ads представив свій щорічний глобальний звіт «Still Watching» про те, чому і як покоління Z та міленіали сьогодні дивляться стрімінгові сервіси, і що це означає для рекламодавців.
Експертні матеріали тижня:
Що під капотом? Анастасія Івченко та Євгенія Каганович про Public Kitchen, кризи та міфи про піарників
Співзасновниці PR-агенції Public Kitchen Анастасія Івченко та Євгенія Каганович розповіли про те, що їх рухало вперед, чому не бояться криз, а також про правило, яке працює краще за корпоративні політики.
«Ти — космос» Павла Острікова: розбір найуспішнішої промокампанії сезону та інсайди PR-команди
Редакція MMR дослідила маркетинг фільму «Ти — космос», а також поговорила з Анастасією Шкальовою, PR-менеджеркою агенції HASHTAG, що стояла за просуванням стрічки. Розпитали про все: як народжувалися колаборації, чому саме ці бренди стали партнерами та що спрацювало найкраще.
Що бісить? Віра Солдатова про наради, поверхневу роботу та токсиків
Віра Солдатова, Head of PR у Sigma Software, розповідає, скільки нарад поспіль витримує піарник, чому важливо підтримувати неформальну комунікацію з колегами та хто точно не приживеться у PR-команді.
