Heineken створив ракетку-відкривачку для пива
Heineken продовжує позиціонувати себе як бренд, який створює соціальні зв’язки. Нещодавно він випускав креативний аксесуар для спілкування — функціональну підвіску-відкривачку для пляшок, а тепер ступив на стежку спорту і разом із падел-брендом LÕK створив першу в історії ракетку з вбудованим відкривачем для пляшок.
Вона призначена для гравців середнього рівня та дозволить перейти від ігор на корті до освіжаючого пива після матчу.
На додаток до ракетки, Heineken випустив лімітовану серію м’ячів для паделу, які упаковані як набір з 6 банок пива. Повна колекція Heinekenx LÕK буде доступна на окремих ринках по всьому світу в Інтернеті та в падел-клубах, де подають Heineken, з квітня 2026 року.
Колаборація була натхнена тим, що падел — це насамперед соціальний спорт. 73% гравців грають заради спілкування та розваг, а після матчів часто збираються за пивом. У такий спосіб Heineken підтримує цю активну та здорову спільноту гравців.
Що з цього кейсу можуть взяти українські маркетологи
- Позиціонування через соціальні зв’язки: Heineken підкреслює, що бренд не просто про продукт, а про спілкування та досвід.
- Комбінування продукту і емоційного досвіду: Вбудований відкривач у ракетці — приклад того, як фізичний продукт стає частиною емоційного досвіду.
- Тісна робота з нішею і ком’юніті. Heineken цілеспрямовано звертається до падел-гравців, українські маркетологи також можуть обрати релевантну для себе спільноту і створювати спеціальні пропозиції для них.
Heineken — не єдиний бренд, що створює креативні винаходи на межі спорту та свого продукту. До прикладу, минулого року Liquid Death випустив ключку для гольфу з пісуаром.
