«Знакомьтесь: наши сотрудники» — правдивый взгляд на перспективы работы в McDonald’s UK
McDonald’s в Великобритании объявил о старте коммуникационной кампании, нацеленной на оказание поддержки 85 тыс. сотрудников в переосмыслении возможностей карьеры в компании. Meet our People («Знакомьтесь: наши сотрудники») — так называется последняя инициатива McDonald’s, запущенная для того, чтобы побороть неправильные представления и правдиво показать, что представляет собой работа в McDonald’s. Реклама кампании проходит в прессе, в Интернет, а также в ресторанах сети, и представляет собой несколько историй из жизни сотрудников McDonald’s. Основная идея этих эпизодов — показать настоящих людей, раскрыть личности, скрывающиеся за униформой сотрудника McDonald’s.
В каждом эпизоде, снятом в рамках кампании, повествование ведется от лица работника. Он рассказывает о предрассудках и искаженных представлениях о карьере в McDonald’s, бытующих в обществе, и противопоставляет им реальные преимущества, которые имеют сотрудники, например, возможность получить квалификацию, которая признается в национальных масштабах.
Кроме того, британское подразделение McDonald’s представило онлайн-фильм «Подумайте еще раз» (Think Again), главная героиня которого Элиша Хокинг (Elisha Hocking) шокирует публику своим признанием: работая в McDonald’s, она изучает юриспруденцию в университете.
Реклама кампании пройдет в 1200 ресторанах на территории Великобритании. Кроме того, в ходе данной акции McDonald’s опубликовал рекламный проспект, где представил информацию о квалификационных экзаменах, в рамках которых сотрудники смогут получить сертификаты по высшей математике и английскому языку и даже квалификационную степень в управлении бизнес-операциями. Этот проспект будет распространяться в центрах занятости по всей Великобритании.
В данном информационном проспекте отражена работа, выполненная McDonald’s в течение последних 5 лет с целью помочь сотрудникам в продолжении образования и получении квалификации. Кроме того, работники McDonald’s смогут пройти стажировку по специальности «Гостиничный бизнес», а также получить диплом в отрасли «Управление бизнесом в рамках рабочих смен».