Любой владелец зажигалки Zippo может зайти на сайт и отправить свой рассказ, приложив к нему картинку или видео своей зажигалки.
На сайте уже опубликованы некоторые истории о зажигалках Zippo. Это, к примеру, рассказ о том, как зажигалка стала семейной реликвией, передающейся по наследству, и даже повествование о том, как Zippo спасла человека во время тайфуна.
Также на сайте содержится предложение вступить в клуб коллекционеров Zippo, ссылки на историю компании, ее музей и региональных дилеров.
Баннеры, рекламирующие этот проект, размещены на сайтах Iron Horse (посвящен мотоциклам), Rolling Stone и Maxim. Истории на сайте перекликаются со слоганом баннера, подчеркивая, что Zippo — это не просто зажигалка: «Это то, кто мы есть на самом деле». Кроме интернета, сайт рекламируется в прессе.
