Рекламное агентство LewLaraTBWA, Сан-Паулу реализовало интересную outdoor кампанию для растворимого кофе Pelé.
Креативщики исходили из инсайта, что исходя из исследования 70% людей начнут зевать, если рядом кто-то зевает. Актер на экране биллборда начинал зевать при приближении пассажира благодаря датчикам движения. Затем эпидемия зевания распространялась и на других пассажиров, а сообщение на экране указывало, что пришло время для кофе. В рамках кампании промоутеры угощали кофе тех, кто зевал.