Затраты на мировую мобильную видеорекламу к 2018 году вырастут до $12 млрд
Объем рынка мобильной видеорекламы в США к 2018 году вырастет в четыре раза, до $6 млрд. В России видеореклама для мобильных устройств пока не слишком популярна. Но спрос на нее будет расти: в кризис рекламодатели стремятся сокращать расходы, а себестоимость таких роликов ниже многих других форматов.
Затраты на мобильную видеорекламу в США вырастут с $1,5 млрд в 2014 году до $6 млрд в 2018 году, сообщает Techcrunch со ссылкой на исследование компании Inneractive. При этом соответствующие мировые расходы к этому времени составят $12 млрд.
По мнению авторов исследования, стремительное развитие рынка мобильной рекламы станет возможным благодаря увеличению скорости и уровня проникновения интернета, а также росту числа пользователей 4G-смартфонов.
Кроме того, толчок к увеличению рынка даст рост популярности видеорекламы в мобильных приложениях. В 2014 году хозяева смартфонов в среднем проводили в них 86% от общего времени пользования устройством.
В то же время реклама в приложениях уже сегодня в среднем оценивается на 15–20% дороже, чем стандартная веб-реклама, что приводит к росту объема данного сегмента рынка.
Еще одной причиной роста популярности видеорекламы станет все большее распространение планшетов и фаблетов. Так, в 2014 году в США насчитывалось 132 млн пользователей планшетов, из которых 113 млн хотя бы раз в месяц просматривали на них видеорекламу. По прогнозам исследователей, к 2018 году из 171 млн владельцев планшетов видеорекламу на них будут регулярно смотреть около 149 млн. Сейчас разместить рекламные ролики для планшетов и фаблетов в среднем стоит на 30–50% дороже, чем для смартфонов, что также может стать серьезным драйвером для роста рынка.
Общий объем рынка видеорекламы в России в 2014 году составил около 5 млрд руб. ($165 млн),оценивает руководитель отдела исследований интернета аналитического центра Vi Алексей Беляев.
По его словам, мобильную видеорекламу можно разделить на два вида: традиционную видеорекламу, часть просмотров которой приходится на мобильные устройства, и рекламные ролики, изначально распространяемые для показа на смартфонах и планшетах.
Второй вариант в России пока встречается не слишком часто. "Рекламодателя скорее интересует не платформа, а число просмотров и качество контакта", — считает он.
Самыми популярными форматами мобильной рекламы остаются дисплейная и баннерная. Общий объем российского рынка мобильной рекламы по итогам 2014 года составил 3,4 млрд руб. ($111,8 млн). По прогнозам J’son & Partners Consulting, к 2017 году он вырастет более чем вдвое, превысив отметку в $243 млн.
Какая доля приходится сейчас именно на мобильную видеорекламу в России, эксперты оценить затруднились. Однако ее перспективы оценивают как неплохие: рекламодателей привлекает относительная дешевизна ее производства.
"В кризис мобильная реклама будет лишь набирать популярность, поскольку по себестоимости она дешевле почти всех остальных традиционных форматов, а рекламодатели как раз стремятся к сокращению расходов. То же касается и видеорекламы для смартфонов и планшетов. Ведь каналы ее распространения — социальные сети, видеохостинги и мобильные приложения — пользуются все большей популярностью", — рассказал генеральный директор PUBMobile Игорь Колотухин.
"На сегодняшний день у нас существуют два крупных игрока по продаже видеорекламы — IMHO Vi и Gazprom-Media Digital. Кроме того, существенную долю рынка занимают независимые игроки, такие как YouTube. Растущее число пользователей смартфонов и планшетов в стране приводит и к росту просмотров видео на этих устройствах. При этом наиболее популярны приложения, в которых как раз предусмотрена функция просмотра видео, — это, к примеру, VK и IVI.ru", — рассказал Беляев.
Эксперты подчеркивают, что россияне все чаще смотрят рекламу на мобильных устройствах и Smart TV. По словам руководителя службы маркетинга IMHO Vi Натальи Гришкиной, доля просмотра видеорекламы на мобильных устройствах и Smart TV в видеосети IMHO Vi уже составляет порядка 20% (оставшиеся 80% приходятся на пользователей ноутбуков и ПК).