Wal-Mart нанес удар по имиджу Interpublic
Потеря недавно образованным в составе Interpublic Group агентством DraftFCB своего первого суперклиента – ритейлера Wal-Mart – негативно скажется на имидже рекламно-коммуникационного холдинга в целом.На прошлой неделе крупнейшая в мире сеть супермаркетов внезапно аннулировала итоги завершившегося в конце октября тендера, согласно которым креативная часть оценивающегося в $580 млн. контракта досталась DraftFCB, а медийная Carat – принадлежащему Aegis Group. При этом DraftFCB, в отличие от Carat, ритейлер не позволит принять участие в новом тендере. В лаконичном сообщении для прессы Wal-Mart объяснил свое решение «недавно открывшимися обстоятельствами». У высшего руководства ритейлера, славящегося своей высокой корпоративной этикой, вызвала шок информация об участии старшего вице-президента Wal-Mart по маркетинговым коммуникациям Джулии Роем, а также ее коллеги и вице-президента по архитектуре коммуникаций Шона Уомака в вечеринке, организованной DraftFCB в одном из модных нью-йоркских ресторанов за две недели до объявления результатов тендера, после которой оба топ-менеджера не стали платить за еду и напитки. Также сообщается, что Роем не отказывалась и от подарков, предлагавшихся представителями участвовавших в тендере агентств. Как отмечает AdAge.com, если бы не произошедший скандал, DraftFCB имело все шансы получить от издания почетный титул «агентство года». По мнению издания, скандал с Wal-Mart нанес серьезный имиджевый ущерб и владельцу агентства, холдингу Interpublic Group, CEO которого Майкл Рот, поспешил объявить победу в тендере ритейлера «подтверждением правильности нашей стратегии».