Все внимание в интернете — на видеорекламу
Институт Медиа Аудита подготовил отчет по тенденциям развития интернет-рынка. MMR публикует выдержки из него.
1. Исследования
• «TNS Украина» активно развивает собственную панель исследований и составляет альтернативу уже существующим Gemius и InMind. В состав своего продукта компания включила мониторинг баннерной рекламы, где впервые на рынке интернет-рекламы применяются термины TRP и GRP;
• «Коммуникационный альянс» усовершенствовал работу своей программы (Arianna) мониторинга баннерной рекламы по отношению к 2012 году, после чего инструмент приобрел популярность и исследования, осуществленные на его основе, являются репрезентативными и отражают реальное состояние активности рекламодателей;
• С начала 2013 года InMind запустил новый продукт AdvertTrack который позволяет осуществлять мониторинг баннерной рекламы.
2. Инвентарь
• Активное распространение получили форматы видеорекламы — pre-roll, content-roll, post-roll. Видео в баннерах также стали более активно использовать, но недостаточно ощутимо, чтобы это стало трендом 2013 года;
• Кроме файлообменников (EX.ua, Fs.ua) сайты различных тематик начали наращивать видеоинвентарь, чтобы обеспечить запросы рекламодателей;
• В формате размещения видеорекламы появилась возможность размещения рекламы без кнопки «пропустить рекламу» пользователем, что позволило получить гарантированные просмотры и увеличить охват. Данная опция является надбавкой к базовой стоимости размещения;
• Рост видеорекламы на YouTube: проведение конференции Learn with Google для брендов свидетельствует о намерениях Google стимулировать интерес рекламодателей к видеорекламе на YouTube за счет телевизионных бюджетов.
3. В SMM активнее начали использовать инструменты отслеживания эффективности привлеченных пользователей:
4. Skype — хотя выход на украинский рынок состоялся в 2012 году, активные размещения и большие доли бюджетов начали поступать к нему с переходом в сейлз-хаус Admixer.
5. Сейлз-хаусы закрепили свое присутствие на рынке интернет-рекламы, являются его основными игроками и продолжают наращивать портфель площадок. С начала 2013 года перераспределения позиций лидеров по охвату в интернете не произошло.
6. DigiMedia и Admixer вдобавок к С8 запустили поведенческий таргетинг.
7. С весны 2013 года ожидают запуск системы RTB от Admixer и С8.
8. Услуга ремаркетинг / ретаргетинг приобрела большую популярность в системе GDN и классической баннерной рекламе.
9. Медиаинфляция
• До конца текущего и в начале 2014 года ощутимой медиаинфляции не ожидается. Это обусловлено избытком свободного инвентаря баннерной рекламы вследствие прироста новой аудитории (молодые пользователи, распространение интернета в маленькие города и села, приход в интернет старшего поколения);
• Возможна дефляция, когда стоимость пакетов будут реализовывать по стабильному прайсу, но увеличат количество показов в нем;
• Единственный сегмент, который готов вырасти в цене, — это видеореклама вследствие увеличения спроса на нее. Изменения в ценовой политике площадок могут состояться в августе-сентябре и / или в декабре-январе.
Сергей Сальников, аудитор интернета Института Медиа Аудита