02 Мар 2021, 11:35

ВРК презентувала результати дослідження «Вибір рекламодавця 2020/2021»

Всеукраїнська Рекламна Коаліція спільно з Factum Group презентує результати дослідження «Вибір рекламодавця 2020/2021» (Advertiser’s Choice 2020/2021).

Результати дослідження «Вибір рекламодавця» представлено двома рейтингами:

  • Комунікаційних агентств, до числа яких входять рекламно-комунікаційні агентства, що займаються рішенням креативних завдань, розробкою та/або реалізацією рекламних кампаній чи їх складових, в тому числі стратегічних рішень, ідей, digital комунікацій (включаючи розробку сайтів, додатків тощо), non-media, маркетингових та PR завдань, зйомки відеороликів і т.п.
  • Медіа агентств (full service медіа) – агентства, що займаються розробкою медіа стратегій, плануванням, баінгом та іншими медіа завданнями, в тому числі digital.

Дослідження проходило у формі онлайн анкетування у три етапи:

  • Перша хвиля – опитування рекламодавців під час проведення дослідження Best Marketing Teams 2020 – проведене в жовтні 2020.
  • Друга хвиля – опитування рекламодавців-членів журі під час проведення суддівства Effie Awards Ukraine 2020 – проведене в листопаді 2020.
  • Третя хвиля – опитування рекламодавців, які мають вагомі рекламні бюджети, але не брали участь в попередніх двох хвилях – проведене в лютому 2021.

Дослідження було проведене серед представників рекламодавців, які відповідають та/або впливають на вибір медійних та/або рекламно-комунікаційних агентств для рекламних проявів своєї компанії. У переважній більшості це топ-менеджери, маркетинг директори або інші представники маркетинг відділів.

У рамках дослідження респондентам було запропоновано назвати агентства, які вони хотіли б бачити своїми партнерами для вирішення ряду комунікаційних та медійних завдань. При цьому ситуація передбачала відсутність будь-яких обмежень – за бюджетом, мережевими контрактами, конфліктом бізнес-інтересів або терміном проведення робіт тощо.

Опитування проходило за принципом анонімності голосування, тобто ВРК не розкриває інформацію, як і за які саме агентства голосував кожен представник рекламодавця. Однак сам перелік представників рекламодавців, що взяли участь у опитуванні, є відкритим.

Також важливо зазначити, що дослідження мало на меті максимальне залучення більшого числа експертів/представників топ-рекламодавців задля формування кожною компанією єдиної найбільш точної оцінки. Тому кількість респондентів (представників рекламодавців) у межах однієї компанії не обмежувалась. Якщо в опитуванні брало участь більш одного представника від компанії, результати зважувалися пропорційно (приклад: у дослідженні взяли участь три представника одного бренду, кожний відмічений респондентом вибір отримав вагу 0.33%, тобто вага бренду в цілому = 1).

Цього року в опитуванні була задіяна рекордна кількість рекламодавців, а саме 216 представників від 176 різних компаній:

КомпаніяУчасник
11+1 MediaНаталія Вовк
2Анна Нікіфорова
3Надія Сперчун
424printМихайло Судорженко
5AB InBev Efes UkraineОлексій Попов
6Анна Руденко
7Катерина Сахарнова
8AcerСергій Шульга
9Acino Pharma AGАрсен Арбамцумян
10Agrii UkraineВікторія Бондур
11Alfa Smart AgroТетяна Мосендз
12Arda-TradingЯрослав Шевченко
13ArteriumОксана Радковська
14ASBIS UkraineТетяна Яценко
15AvonГанна Долінська
16Bacardi-Martini UkraineОльга Поліщук
17Bæd storiesАнна Фефелова
18Basket (мережа продуктових магазинів)Анастасія Савельева
19Bayadera GroupВікторія Прудник
20BayerОлена Кормилюк
21BeiersdorfОлена Макшик
22Bella-TradeАнастасія Пекарик
23BIC UkraineОлександр Капустюк
24BoltСергій Костя
25BonduelleВікторія Шекота
26BOSCH (БСХ Побутова Техніка)Яна Янова
27British American TobaccoКостянтин Білоцерківський
28Brown-Forman UkraineНаталія Матюхіна
29BungeЄвгенія Роїк
30Carlsberg UkraineВікторія Крутик
31Антон Панасенко
32CCloanАнна Мойсєєва
33Coca-Cola UkraineДар’я Сергієнко
34Світлана Татура
35Credit Agricole BankАнастасія Васильєва
36Danone UkraineАндрій Полуектов
37Dell TechnologiesАндрій Сивенюк
38Dr.Reddy’sВолодимир Скиба
39EldoradoЯрослав Гуменюк
40EVOКатерина Комова
41Forward BankВікторія Жежера
42Gemini EspressoЛюдмила Поліно
43Global Beverage TradeОльга Оширова
44Hankook Tire UkraineОлена Ковальова
45Happy PawДмитро Кіркевич
46HarvEastНаталія Лехкая
47HenkelАндрій Полупанов
48Huawei CBG UkraineАнтон Степанюк
49IdeasFirstІрина Бондаренко
50IDS Borjomi UkraineВолодимир Білець
51Оксана Панкіна
52Jacobs Douwe Egberts UkraineМайя Козачко
53Jaguar Land Rover Kyiv AirportЄвген Глінков
54Johnson & Johnson UkraineНаталія Дороженко
55Тетяна Кияниця
56Kaizer & CompanyОлександра Ковальчук
57KastaОксана Кулікова
58KERNELІнна Тохтарова
59Kimberly-Clark UkraineАнастасія Горішнякова
60Наталія Онищенко
61Klion groupРуслан Кокодей
62Klitschko FoundationВасиль Теремта
63KLOНаталія Логінова
64LenovoМарина Дорошенко
65Leroy MerlinАнатолій Зелінскій
66Lesaffre UkraineТетяна  Доценко
67Let’s help! Міжнародний Благодійний ФондЛілія Озадовська
68LG ElectronicsYoungpa Jeon
69LifecellОльга Щупак
70L’Oreal UkraineКатерина Захараш
71Юлія Маліченко
72Marketing & Brand ConsultantГеоргій Майоров
73Mary Kay UkraineТетяна Кравченко
74Mastercard UkraineНаталія Байдала
75Олесандра Губар
76May-UkraineТетяна Пащенко
77McDonald’s UkraineОльга Васильєва
78Ольга Сватова
79MEGOGOІгор Зайчук
80Millennium шоколадна фабрикаАріна Шебанова
81Mitsubishi Motors Company UkraineЮлія Самсон
82Mondelēz UkraineАльбіна Бутраменкова
83Марина Попова
84Олена Солодка
85MoneyveoТарас Кучерявий
86Максим Параска
87monobankАнатолій Рогальский
88Nestle UkraineІрина Крехович
89Анна Снігур
90Роман Янович
91New Products GroupГеннадій Довгань
92Борис Ткачов
93Олена Чувакіна
94NissanОлена Бабляк
95Nova Poshta Global Ольга Володіна
96Оксана Стоянова
97Nutricia UkraineКатерина Левченко
98Olis LtdНаталія Дедікова
99OLX УкраїнаОлексій Ломоносов
100Omega PharmaАнна Чернецька
101OPPO AED UkraineОлександр Кощавка
102Oriflame UkraineЮлія Крилова
103PepsiCo UkraineОксана Крамаренко
104Олена Стоянова
105Леся Щиголь
106Pernod Ricard UkraineОлена Пилипенко
107Philip Morris Ukraine/IQOSОльга Горобець
108Дмитро Зінченко
109Анна Чорновол
110Philips UkraineОксана Баляснікова
111Антон Єчкенко
112Наталія Палій
113Оксана Слюсарчук
114Polpharma UkraineОлена Погурська
115RaketaОлег Любарець
116Reckitt Benckiser House Hold and Health CareЛюдмила Савченко
117RenaultОльга Яременко
118RIA.com MarketplacesСергій Молдаховський
119robota.uaЮлія Далібук
120RoshenОлена Тарасюк
121Royal CaninЛюбов Периста
122SAGA DevelopmentВікторія Зима
123Samsung ElectronicsКатерина Кузнецова
124Sandoz УкраїнаКатерина Щербакова
125Sanofi-AventisАндрій Міщук
126Snack ProductionЄвген Разуваєв
127StarLightMediaОльга Балабан
128Микола Кононученко
129TerraFoodЯрослав Коваль
130ToyotaОлена Комко
131Transformation Communications Activity, Chemonics Inc.Віра Костенко-Кузнєцова
132UklonВадим Іщенко
133Ukrsibbank BNP ParibasЯрослава Коваленко
134UNICEF UkraineЛюдмила Паламар
135Анна Суходольска
136Unilever UkraineІрина Левченко
137Олександра Ясько
138Union GroupОлена Смірнова
139UnipharmТетяна Завгородня
140UNIVERSAL FISH COMPANY / NORVENТетяна Крупенко
141VisaВікторія Шапронь
142VitmarkМаксим Протопопов
143VodafoneНіна Власюк
144Вікторія Рубан
145Тетяна Тертишна
146Vorwarts PharmaАнна Гончарова
147Watsons UkraineТетяна Черненко
148Winner Imports UkraineВікторія Ковальчук
149WOGЄвген Чорний
150YASNOЛілія Середа
151Zakaz.uaЄвген Нетреба
152Антон Полтавцев
153АВКВіталіна Арбузіна
154АллоСвітлана Проців
155БЛАГОВіталій Соловйов
156БФ ТаблеточкиСвітлана Пугач
157ВГП (ТМ RUTA)Інна Кривонос
158Водный Мир, ЛевадаАнна Сирінська
159ВоляВікторія Бояновська
160ГаличинаОксана Андрушків
161ГлобиноМарина Горобець
162ГО «Громадське Телебачення»Юлія Банкова
163ГриндексОлексій Солодченко
164ДмитрукТарас Скорупський
165Дом КомфортНадія Фоміна
166ДТЕКОльга Захарова
167ЕврокарОлена Кубишина
168ЕпіцентрІрина Шинкаренко
169Еспрессо-ТВМикола Типусяк
170ЖиттєлюбАнна Давиденко
171Індустріальний Телевізійний КомітетЮлія Кахановська
172Інститут інформаційної безпекиАртем Біденко
173ЙЕ ЕнергіяСергій Казанцев
174КиївстарПавло Даніман
175Київський Міжнародний Кінофестиваль «Молодість»Дмитро Онісович
176КОМООлег Кіндер
177Компанія ЕнзимНазар Максимець
178Корпорація БіосфераОлексій Безуглий
179Оксана Ткачук
180ЛіктравиОлександра Сологуб
181Львівський холодокомбінат (ТМ ЛІМО)Христина Максимець
182ЛюксоптикаВіолета Титаренко
183Маревен Фуд УкраинаВалентин Кравченко
184Матеріа Медика УкраїнаНаталія Мазорчук
185Миронівський хлібопродуктГалина Черепеня
186Миронівський хлібопродукт/ТМ БащинскийЄвгенія Родіна
187МолокіяЮлія Демчик
188МФК GulliverКатерина Жураківська
189Натурпродукт-ВегаОлена Щербина
190Нова поштаОльга Папроцька-Матусяк
191Олена Плахова
192ОболоньВасиль Шилов
193ОПТІМЄвген Лопатін
194ОщадбанкОлена Ковальська
195Перша Приватна БроварняОрина Васильєва
196Планета кіноАнатолій Козловський
197Порше УкраїнаІщенко Олексій
198Представництво Ядран Галенська Лабораторія в УкраїніОлена Перетятько
199ПриватБанкВікторія Губіна
200Руст УкраїнаАндрій Кобиринка
201СільпоКатерина Огуряєва
202СК «Будова»Ольга Глушанкова
203ТД АлколайнНадія Красиленко
204Тева УкраинаВадим Абраменко
205ТМ ПРИПРАВКА, ПП «СПС»Ольга Ромащенко
206Товариство Червоного Хреста УкраїниІрина Бойчева
207Три ведмедіДмитро Ушмаєв
208УкргазвидобуванняСергій Федоренко
209УкрнафтаОлександр Зубрицький
210УкрпоштаОлександр Чижевський
211Фаворит м’ясна фабрикавідділ маркетингу
212ФармакТeтяна Дзюба
213ФокстротІгор Недогарок
214Наталія Ставраті
215ЦитрусАндрій Бігун
216ЯсенсвітСвітлана Новікова

Щодо цьогорічних результатів, то лідерами рейтингів Вибір рекламодавців серед комунікаційних агентств стало агентство Banda, а серед медійних – Carat Ukraine.

Загалом серед агентств, що фігурували у опитуванні, було представлено 111 комунікаційних та 31 медіа агентство.

Рейтинг комунікаційних агентств «Вибір рекламодавця 2020/2021»

РанкАгентство% позитивних відповідей рекламодавців
1Banda48,9%
2Gres Todorchuk22,2%
3BBDO Ukraine20,2%
4McCann Kyiv15,8%
5AIMBULANCE15,5%
6TABASCO (холдинг CMS Group)13,7%
7Havas Ukraine (холдинг Havas Creative Group Ukraine)13,6%
8Saatchi & Saatchi Ukraine  (холдинг Publicis Groupe Ukraine)13,2%
9Grape11,0%
10ISD Group10,4%
11Havas Digital Kyiv (холдинг Havas Creative Group Ukraine)9,7%
12Isobar Ukraine  (холдинг dentsu Ukraine)9,3%
13Twiga Digital (холдинг TWIGA Ukraine)8,9%
14Publicis Ukraine (холдинг Publicis Groupe Ukraine)7,9%
15Adsapience7,3%
16Ogilvy Ukraine7,2%
17Michurin6,0%
18Hoshva PR & Digital5,9%
19Be—it Agency (холдинг One Philosophy Group)5,6%
20iProspect Ukraine (холдинг dentsu Ukraine)5,3%
21MOKCO digital agency5,0%
22Leo Burnett Ukraine (холдинг Publicis Groupe Ukraine)4,7%
23Rockets. Growth R&D4,5%
24Havas Engage Ukraine  (холдинг Havas Creative Group Ukraine)4,4%
25-26TBWA\Ukraine4,2%
ViViD4,2%
27-28AdShot Creative4,0%
Iplace4,0%
29UaMaster3,7%
30-31CF.Digital3,4%
Vintage3,4%
32Fedoriv3,1%
33Kinograf3,0%
34-35NGN.agency2,8%
U.N.C.L.E.2,8%
36Postmen2,7%
37-38Hashtag2,6%
Vertigo Agency2,6%
39-42Digital Chain (ex-Digital Choo)2,3%
MediaHead2,3%
Oddee Agency2,3%
Sasquatch digital2,3%
43MullenLowe Adventa2,1%
44-48Medinform Ukraine (холдинг TWIGA Ukraine)2,0%
New Strategies Group2,0%
newage.2,0%
SPN Agency2,0%
Vandog Agency2,0%

Комунікаційні агенції, що отримали менше ніж 2% голосів: ADINDEX, ADLOVE (холдинг Ligamedia), AdWork, AMS Agency, and action, ARR, Bart&Fink, BRO:, Clever Force ( холдинг Agama Communication), COXO Digital, D2.Fusion, Doris Advertising, FCB Kyiv (холдинг RAZOM GROUP), Galagan branding agency, Geometry Ukraine, GOODMEDIA, Green Penguin Agency, IAMIDEA, Kryla FMCG Branding, Lemon Studio, Linea 12/ETC Creative, Lions (ex-Twiga Idea) (холдинг TWIGA Ukraine), MEX a member of Havas (рекламна група MEX), Ministerstvo, nebo ideas agency, Noblet Media CIS, OSDirect, PLEON Talan (холдинг Agama Communication), plusone, Promotion Technologies (холдинг CMS Group), Resolution Media, Senate, Serviceplan Ukraine (холдинг Serviceplan Group), Seventeam, Shatyrko Agency, SHOTS, SKB Brothers, SODA Creative & Digital, Talan Communications (холдинг Agama Communication), TS/D Agency, UTC Film, VMLY&R, WOO Company, Yarche, Zeleni.Agency.

Рейтинг медіа агентств «Вибір рекламодавця 2020/2021»

РанкАгентство% позитивних відповідей рекламодавців
1Carat Ukraine (холдинг dentsu Ukraine)34,5%
2Dentsu Media  (холдинг dentsu Ukraine)24,8%
3Havas Media Ukraine (холдинг RAZOM GROUP)21,1%
4Starcom Ukraine  (холдинг Publicis Groupe Ukraine)18,8%
5Optimum Media OMD (холдинг OMD OM Group)18,5%
6Sigma (холдинг CMS Group)13,2%
7Initiative (холдинг RAZOM GROUP)11,2%
8Zenith Ukraine (холдинг Publicis Groupe Ukraine)10,7%
9UM Ukraine  (холдинг RAZOM GROUP)10,6%
10Vizeum  (холдинг dentsu Ukraine)9,5%
11Forward Media (ex-MediaScope) (холдинг Havas Creative Group Ukraine)8,7%
12Media Direction Ukraine OMD (холдинг Agama Communication)7,9%
13Performics Ukraine (холдинг Publicis Groupe Ukraine)5,6%
14Media First Ukraine (холдинг TWIGA Ukraine)5,3%
15-16Spark Foundry  (холдинг Publicis Groupe Ukraine)5,2%
NCG DIEVO  (холдинг NCG (Nostra Communications Group)) 5,2%
17-19IQ Media (холдинг IQ GROUP)5,0%
MediaCom (холдинг GroupM)5,0%
NCG Nostra Media (холдинг NCG (Nostra Communications Group)) 5,0%
20Mindshare (холдинг GroupM)4,1%
21Universal Media Group  (холдинг dentsu Ukraine)2,8%
22Media Systems2,5%
23MEDIA PARTNERSHIP  BUYING (холдинг Медіа Група Україна)1,9%
24-25B4B Group1,2%
Posterscope Ukraine1,2%
26MEX / Arena (рекламна група MEX)1,1%

Медіа агентства, що отримали менше ніж 1% голосів: Marker, MixDigital, NEOS, WAVEMAKER (холдинг GroupM), WebPromo.

Расскажите друзьям про новость

Новое видео