Создание брендированного контента, или другими словами создание контента за деньги брендов и спонсоров, набирает все больше оборотов в мире. Вещатели в эпоху сокращения бюджетов ищут альтернативные способы финансирования контента, а бренды ищут новые формы проявления и коммуникации с потребителем, которые позволяют достичь всех маркетинговых целей. На помощь приходит брендированный контент.
Сегодня брендам уже мало просто присутствовать на полках в магазинах. Они хотят стать частью жизни своих потребителей и идут к этой цели разными путями. Сейчас важно не просто показать продукт в эфире, а рассказать целую историю. Суть качественной интеграции бренда в контент как раз и состоит в том, что бренд становится неразрывной частью повествования. А зритель свою любовь к шоу и его участникам переносит и на торговую марку, ведь он просто не может оставаться равнодушным
Широкое развитие интернета привело к тому, что интернет стал еще одним каналом доставки качественного ТВ-контента. Зрители начинают смотреть любимые шоу не только в эфире, а искать их онлайн. Сфера брендированного контента переходит в новую главу, где креатив, контент и технологии объединяются, чтобы предоставить брендам новые возможности взаимодействия с аудиторией. Ведь зритель любит не только смотреть шоу, он еще и любит говорить о них. Здесь свою роль начинают играть онлайн-активности, а спонсорство уже стало той платформой, которая позитивно влияет на бизнес-результаты компаний и ежедневно демонстрирует преимущества синергии ТВ и диджитала.
Для украинского рынка вопрос брендированного контента актуален, как никогда. В связи с запретом импорта российского продукта, локальные продакшны начали гораздо больше снимать своих успешных сериалов и фильмов. А зритель давно любит украинский продукт. А там, где уже есть любовь потребителя, обязательно должны появиться и деньги спонсора.
Как объединить креативный контент и продвижение, как найти альтернативные способы финансирования своих шоу, об опыте зарубежных коллег и состоянии индустрии в нашей стране пойдет речь на специальной секции «Брендированный контент» в рамках конференции FORMAT SHOW Spring Edition.
В программе секции:
- Скриниг брендированного контента в партнерстве с британской исследовательской компанией К7 Media: примеры самых интересных и актуальных шоу (телепрограмм и сериалов), созданных специально под определенные бренды;
- Доклад «Brand Content в Украине. Тенденции и будущее» от Андрея Партыки (Генеральный директор StarLight Sales и StarLight Brand Content);
- Доклад «Создание и брендирование контента за деньги клиентов и спонсоров» от Оксаны Стехиной (Директор по развитию бизнеса Dentsu Aegis Network Ukraine) и Ярослава Мудряка (Руководитель группы стратегического планирования спонсорских проектов Dentsu Aegis Network Ukraine).
«С каждым днем мы получаем все больше запросов от наших клиентов на поиск нестандартных проектов и интегрированных решений в рамках медийных кампаний. Это явно свидетельствует о готовности рынка инвестировать деньги в контент. Тем более на волне производства существенно большего количества украинского контента, это становится отчасти еще и модно. Мы с готовностью беремся за подобные проекты, которые расширяют наше портфолио яркими кейсами, усиливают экспертизу и дают возможность дифференцироваться среди других участников медиарынка», — комментирует Оксана Стехина, директор по развитию бизнеса Dentsu Aegis Network Ukraine.
Конференция-скрининг FORMAT SHOW Spring Edition состоится в Киеве 19 апреля с 9:30 до 18:00 на киностудии FILM.UA (ул. Н. Закревского 22, 2й вход). Программу конференции, стоимость участия смотрите на официальной странице мероприятия. По всем дополнительным вопросам, пожалуйста, обращайтесь по номеру +380 44 459 46 10 или на [email protected].