Virgin Mobile продолжает начатую прошлой весной кампанию «Retrain Your Brain» («Переучи свой мозг») инициативой «Blinkwashing,» которая позволяет зрителю менять контент просматриваемого на YouTube видео с помощью моргания. Видео рекламирует преимущества Virgin Mobile.
Практика показала, что пользователи, хоть и знают о предложениях Virgin Mobile, но не спешат переходить на этого оператора по непонятным причинам. Поэтому агентство Mother New York, которое занималось разработкой кампании, решило применить абсурдистский и веселый подход.
Технология, задействованная в ролике, использует веб-камеру пользователя и заставляет его задуматься о том, он ли управляет видео или видео управляет им? По мнению агентства, если удастся захватить внимание пользователя на 2,5 минуты, пока он просматривает интерактивное видео, то, возможно, это заставит его всерьез задуматься о предложении Virgin Mobile.
Всего в проекте задействовано 25 странноватых роликов-мизансцен, которые сменяют друг друга каждый раз, когда пользователь моргает и каждый раз в разных комбинациях, которых, по утверждению бренда более 2 миллионов.