22 Ноя 2015, 23:39

Видео-не видео: как спрею от насморка сделать титры, как у Бонда

Шаблонный подход к творческой задаче курьезно оправдывает себя в интервью MMR c учредителем ресурса готовых анимационных видео Motionups

Дорого, долго, сложно.

Алексей Пилипчук, учредитель сервиса готовой анимации Motionups и владелец видео-продакшена Qubio Studio решил, что сетование клиента на минусы полномасштабного производства анимационных роликов — это не повод расстраиваться, а способ заработать. Тем более, что, оказывается, по шаблонам и так работает большинство мелких студий.

Marketing Media Review
Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

Как пришла идея?

Ее подсказал рынок. С каждым годом все больше людей и компаний хотят сделать эффектную презентацию себя или своего продукта. Почти каждый день к нам в Qubiostudio приходит несколько запросов. Но реальными клиентами ставятся единицы. Мы выделили несколько основных возражений от потенциальных клиентов:

  1. Дорого. Качественная анимация – сложное и трудоемкое производство. Хороших специалистов мало, потому их время хорошо оплачивается.
  2. Долго. На производство 2D-роликов обычно закладываем 4-6 недель от момента утверждения сценария. На 3D-анимацию иногда закладываем месяцы.
  3. Сложно представить конечный результат. Восприятие творческого продукта субъективно. Иногда сложно балансировать между вкусами продакшена, клиента и конечным потребителем — целевой аудиторией заказчика.

Видеошаблоны решают все три проблемы. Конечно, у них есть свои ограничения, но возможностей показалось достаточно для запуска отдельного направления.

Кроме того, идея проекта согласуется с концепцией sharing economy, лежащей в основе многих стартапов. Сегодня люди по всему миру делят свои автомобили, жилье и другие ценности. Почему бы не делиться наработками по моушен-дизайну?:) 

Кто делает вам анимацию — есть очень симпатичные решения, правда.

Моушен дизайнеры со всего мира. Это одно из ключевых преимуществ проекта. Тысячи дизайнеров каждый месяц производят тысячи новых шаблонов и выкладывают их на профильные стоки. Таким образом, мы всегда остаемся на острие текущих трендов, поскольку можем использовать все эти наработки.

Существуют сообщества любителей motion graphics, opening titles. Суперстудии типа MK12, TheMill. На кого вы равняетесь? 

Кого сейчас можно назвать тренсеттерами в мире анимированной графики?

Мы сами в скором времени планируем запустить регулярные мероприятия – вечера коммерческой анимации. Будем показывать лучшие графические рекламные ролики со всего мира. Первой пробой можно назвать выступление на фестивале Linoleum, где мы около двух часов показывали интересную рекламу с акцентом на графику. 

Суперстудий на самом деле много. Одной из самых титулованных считается МРС. Лично мне нравится команды, которые на высоком уровне производит и анимацию, и интерактивные диджитал проекты. Например 3D-рил Digital Kitchen выглядит не хуже рила с цифровыми решениями 

Кстати, как вам титры к новому Бонду? Какие из всех любимые?)

Визуальная часть Бонда, как всегда, на высоте. Если говорить о моих предпочтениях, обычно, мне нравится либо технологичная графика, либо минималистичная.

Просто расскажите об идеальном клиенте: история о том, как происходит рабочее общение, и какие результаты оно приносит фирме N.
Хотя почему N? Расскажите, из каких отраслей обращаются.

У нас в блоге есть небольшая заметка с описанием сфер, для которых хорошо работает 3D-графика.
К этому списку я бы добавил еще производителей продуктов питания. В зарубежной рекламе еду часто показывают в виде анимированных героев.

2D моушен графика уместна, а главное – доступна, практически, для любого проекта. Например, недавно мы сделали ролик, презентующий Фестиваль театров и психологической импровизации Momentum: организаторы попросили предоставить шаблон, отражающий слоган фестиваля – импульс жизни. Жизнь – это движение, круговорот встреч и событий. Вдвойне приятно увидеть среди участников фестиваля руководителя студии «Черный квадрат» Анатолия Неелова, где я занимался 11 лет назад. 


Все-таки ваш ресурс — для мелких задач? Или есть возможность делать ОРИГИНАЛЬНЫЕ ролики, руководствуясь внутренними, но спрятанными от глаз клиента заготовками?

Действительно, мы хотим занять нишу небольших и быстрых проектов. Но можем создать и полноценный объясняющий ролик с использованием шаблона. Такое производство дороже адаптации титров, зато в 2-3 раза дешевле уникального продакшена. Пример «шаблонного эксплейнера» – наш презентационный ролик.

Здесь все персонажи, иконки и локации взяты из готовой библиотеки. Кстати, в этом видео попутно объясняем, почему анимация – это долго и дорого.

Насчет заготовок «спрятанных от глаз клиента» — так работает большинство мелких студий и фрилансеров. Мы же решили сделать процесс более прозрачным и понятным для клиентов. Заказчик сразу может выбрать стиль, динамику и общее настроение проекта. Другими словами, мы решаем проблему непонятного конечного результата. 

Где здесь место для индивидуальности? Или в задачах ваших клиентов его нет в принципе? 

Смоделируем ситуасьон: скажем, фармацевты и производители собачьего корма выбирают себе одинаковый шаблон и, по непонятным никому причинам, выходят с одинаковыми роликами на ТВ, ну или постят на ютьюб, неважно. Не вполне комильфо же?

Это возражение слышим часто. На самом деле, вероятность выхода полностью одинаковых роликов не так уж и велика. 

Во-перых, у разных компаний разные корпоративные цвета. Изменение только цветовой схемы существенно меняет восприятие ролика. 

Во-вторых, каждый из клиентов ставит свои уникальные задачи. В финальную версию могут войти разные фрагменты шаблона. Также отличие в контенте: диаграммы, фотографии, фрагменты съемочного видео, титры.

В-третьих, в интерфейсе сайта есть кнопка «Добавить уникальный эпизод». Мы понимаем, что возможностей шаблона может не хватить для реализации всех задач клиента, и готовы создать недостающую графику. В одном из проектов мы использовали два шаблона. Конечный результат получился непохожим ни на один из исходников. 

В-четвертых, общее количество доступных в интернете шаблонов переваливает за несколько десятков тысяч. И с каждым месяцем их становится все больше. 

 

 

В чем инновационность, скажем, перед Prezi?

Исправьте меня, если я не права: Prezi — это как бы иллюзорно интерактивная презентация, пошаговая смена слайда, в то время как у вас — полноценные ролики, которые могут быть не только презентацией, но и, скажем, ATL-рекламой.

Все верно. У нас есть все возможности продакшена оригинальных роликов. Шаблоны – лишь способ сохранить деньги, время и нервы заказчика:) 

Prezi – это продвинутый PowerPoint в браузере, без опции создания действительно красивых и захватывающих движений с разными визуальными эффектами.

Это место для того, что хочется рассказать, а я не спросила.

Хочется сказать, что моушен дизайн – это актуальный тренд в коммуникациях. Но как и любой инструмент, он требует правильного применения. Например, если изначально маркетинговый посыл не актуален для ЦА, не стоит ждать больших результатов от ролика. Но если сформулировать правильное сообщение, качественное видео однозначно привлекает большое внимание, повышает конверсию и лучше запоминается по сравнению с текстом, картинкой или звуком соло, поскольку видео объединяет все эти способы подачи информации. И важно добавить, что YouTube – один из популярнейших поисковиков в мире. Если вы еще не используете его возможости, стоит задуматься. 

Расскажите друзьям про новость

Новое видео

Добро пожаловать на новый mmr.ua. Сайт работает в тестовом режиме.
Hello. Add your message here.