В рамках рекламной кампании «Occasionally Perfect» (Идеальный для особых случаев), которая позиционирует Heineken Light как идеальное пиво для альтернативных модников и их альтернативных встреч, креативное агентство Wieden + Kennedy, Нью-Йорк организовало концерт с участие нью-йоркской инди-рок группы TV on the Radio, сценой для которой послужил рекламный щит пивного бренда.
Билборд, будучи банальным медиа каналом при обычных обстоятельствах, привлекает всеобщее внимание, когда на его фоне разыгрывается популярное музыкальное представление.