В социальной сети пользователи запустили челлендж под названием Adele Challenge в ответ на заявление певицы Адель оставить сцену. Фанаты выкладывают ролики, в которых звучит кавер песни «Someone Like You», а разные предметы представляют певицу и аудиторию, подпевающую ей. К челленджу присоединились украинские бренды, включая «Цитрус», Monobank и lifecell, ЛУН, Binotel, и креативщики из BBDO.
Lifecell использовал формат Stories.