Украина идет революционным путем в рекламе
О on-line рекламе в Украине с журналистом MMR беседовал Дмитрий Адрианов, директор OgilvyOne в Украине. 1. Насколько востребована online реклама в мире и в Украине? С одной стороны, Украина ежегодно демонстирует более чем 40% рост инвестиций в online рекламу — весьма позитивный тренд на фоне многих европейских стран. С другой — в абсолютных цифрах это исчезающе мало, на уровне нескольких процентов от общих рекламных бюджетов. Существует пропасть между временем, проведенным пользователями в онлайне, и теми рекламными деньгими, которые выделяются на веб — от этого факта маркетологам трудно будет отмахнуться. Судя по последним тенденциям, уже начинает происходить переход от финансирования online рекламы по остаточному принципу к восприятию ее как полноценного элемента маркетинг-микса и уникального канала коммуникации. И, говоря о важности этого направления, не обязательно приводить в пример Америку или Европу, достаточно посмотреть на Польшу или Россию, входящих в "большую десятку" интернет — стран. Есть, о чем подумать. 2. Прогноз дальнейшего развития рекамного рынка, в связи с увеличением доли online рекламы — Есть ощущение, что Украина идет не эволюционным, а революционным путем; многие продукты, услуги и технологии становятся доступными мгновенно и применение их в Украине — дело техники и желания Бренда быть лидером. Появляется все больше креативных форматов и технологий, методик измерения эффективности, профессионалов по коммуникации и стратегическому планированию с учетом специфики веба — все это влияет и на качественное развитие online рекламы, и на реальную отдачу от инвестиций. Это только начало интернет- бума, ведь веб имеет уникальные преимущества перед стандартными медиа — интерактивность, быструю реакцию на изменение потребительских предпочтений и цену контакта!