ТВ на 360°: Think global — make local

Второй день конференции был не столь насыщенным, как первый. Однако, кое-что интересное из него удалось почерпнуть.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Самый главный тезис, который удачно отражает все сказанное вчера и сегодня во время конференции: «Think global — make local». Все участники мероприятия неоднократно делали акцент, что то, что работает на рынке, например, во Франции — необязательно будет иметь успех, скажем в Германии. В чем же причина? Дело в том, что у аудитории разных стран — разные потребности и ценности. 

Также хочется отметить несколько тезисов, прозвучавших во время конференции:

1. Вы знаете, как звучит Ваш бренд? Звук важен для создания ассоциации с брендом. А Ваша аудитория тоже это знает?

2. Вопрос привлечения молодой аудитории на ТВ действительно беспокоит Европу. Ниже некоторые советы от RTLII:

• Нужно принять во внимание кроссмедиа систему RTL II и разработать такую модель продвижения продукта, которая будет максимально нацелена на привлечение ЦА 
• Создавать контент исключительно для соц сетей. Например, для промо сериала Dirty Nights четыре месяца до эфира в Facebook публиковался эксклюзивный видео контент с главной героиней
• Иметь «под рукой» продакшн, который будет создавать дополнительный контент для соц сетей (видео, фото) 

3. Поговорили также о восприятии бренда в цифровом мире. Говорили на примере кейса #ShotByBryanAdams от Swisscom:

Компания Swisscom, привлекла в свою акцию настоящую звезду: Брайана Адамса. Он гулял по городам Швейцарии, заходил в магазины Swisscom, фотографировал людей, эти фото можно найти по хештегу #ShotByBryanAdams. Я спросила представителей Google, потом Facebook: большого ажиотажа акция пока не произвела.

Due to audio issues in the App — @bryanadams hits the road in Switzerland to take pictures of you. ⠀ There’s net coverage everywhere, anyway. #Regram #ShotByBryanAdams #bicycle

A photo posted by Swisscom (@swisscom) on Oct 12, 2015 at 1:02am PDT

Краткий вывод: большие бренды продолжают играться дорогими игрушками, рассматривая это как самый легкий путь для достижения цели.

4. Закончили выступление и мероприятие тем, что digital трансформирует не просто бренды, а и весь окружающий мир. 

Только по окончанию я поняла, что была единственной женщиной среди спикеров. Кстати, рассказывала о кейсе канала «Украина» по промо документального фильма «Зомби. Как работает ложь».

Что будет завтра? Киев, четкое понимание, что digital уже драйвер телевидения. Ни в коем случае, не substitution (как сказали бы мои европейские коллеги).

P. S. Представители Швейцарии, Франции, Германии все еще боятся ездить в Украину. Будем же амбассадорами не только брендов, а и своей страны.