Облачный сервис для создания видео Animoto выпустил две инфографики, узнав, что думают пользователи и маркетологи о видео в социальных сетях. И маркетологи, и потребители считают видео прекрасным способом взаимодействия друг с другом: потребители ожидают получения информации от брендов в сетях, а маркетологи видят в видео эффективный способ достичь свои аудитории в сетях. 

Более того, оба лагеря согласны, что Facebook – главная платформа для видео, хотя по мнению пользователей, YouTube превосходит сеть в популярности. Компания решила узнать, почему бренды инвестируют в видео, какие результаты видят и какую платформу считают наиболее эффективной. Ранее Андрей Провотар, креативный директор агентства Lovivideo by TWIGA Group Ukraine, рассказал об инсайтах современного видеоконтента.  

Ключевые выводы:

  • 96% опрошенных маркетологов выделяли рекламные расходы на видео
  • 91% маркетологов удовлетворены ROI видеомаркетинга в сетях
  • 93% брендов получили нового клиента благодаря видео в сетях
  • 77% маркетологов разместили видео в IGTV (отдельное видео-приложение от Instagram)
  • 70% компаний создают больше видео по сравнению с прошлым годом 
  • 64% компаний отметили, что получили нового покупателя благодаря видео в Facebook за последние 12 месяцев
  • 79% компаний получили нового покупателя благодаря Instagram
  • 73% компаний приобрели нового покупателя благодаря Историям в  Instagram

Facebook – платформа №1, в которую маркетологи планируют инвестировать в последующие 12 месяцев, далее следуют YouTube и Instagram.

Относительно потребителей:  

  • 58% опрошенных потребителей заходили на страницу бренда в сетях, прежде чем зайти на вебсайт, что на 81% больше, чем в прошлом году. 
  • Видеореклама стала главной причиной, как покупатели узнали о бренде во время последней покупки  
  • Один из четырех потребителей совершил покупку после того, как посмотрел Историю в Instagram
  • 60% потребителей, совершивших покупки у бренда, узнали о нем в социальных сетях
  • 24% пользователи совершили больше покупок благодаря рекламе в сетях, чем в прошлом году 
  • Потребители проводили 51% времени в YouTube, 45% в Facebook и 39% в Instagram

YouTube заменил Facebook в качестве платформы №1, которая влияла на поведение потребителей в 2019 году.

Кавер: Pexels