Тренды мобильного игрового маркетинга
Мобильная игровая индустрия продолжает развиваться, отвоевывая позиции у десктопов и консолей. Какие главные тренды ждут разработчиков и маркетологов игрового мира в этом году?
1.Больше внимания видео
Видеообзоры на YouTube и прочая подобная реклама — один из самых быстрорастущих сегментов в маркетинге. Такие форматы показывают гораздо большую эффективность, чем баннеры. Поэтому в текущем году видео будет уделяться гораздо больше внимания.
2. Смещение фокуса в сторону социальной интеграции
Увеличение популярности игр через социальные взаимодействия — это уже сложившаяся тактика, которая приносит свои плоды. Эксперты считают, что в этом году роль социальных механизмов в маркетинге будет только расти.
3. Партнерство крупных брендов с локальными издателями
В прошлом году уже наметилась такая тенденция, в этом она будет более заметна. Многие региональные мелкие студии разработки игр имеют большой потенциал, но не могут выйти на нужный уровень. Крупные издатели могут им помочь в этом, при этом такое партнерство становится выгодным для обеих сторон.
4. Реклама станет более естественной
Уже сейчас маркетологи стараются делать рекламу более дружелюбной к пользователям за счет более тонкого таргетинга. В дальнейшем этот подход будет развиваться.
5. Выход в ТОП становится все труднее
Все рейтинги сторов оккупированы гигантами отрасли. Мелким и средним игрокам все сложнее и дороже обходятся верхние строчки рейтинга. Из-за этого разработчикам игр приходится искать альтернативные методы привлечения аудитории или уходить под крыло крупных издателей.
6. Пересмотр способов монетизации
Высокий уровень конкуренции заставляет разработчиков игр искать новые подходы к монетизации своих приложений. Одно из таких направлений — использование нескольких бизнес-моделей в одном продукте. Уже сейчас многие успешно доказывают на практике, что комплексный подход — это самый выигрышный вариант.
7. Контроль пользователей над рекламой
Маркетологи считают, что пользователям при показе рекламы надо давать право выбора: понижать или повышать ранг объявлений, выражать свое мнение и т.д. В конечном итоге это делает рекламу более эффективной.
8. Более тонкий таргетинг
Стратегия показа объявлений для всех показывает все более низкую эффективность. Теперь тонкий таргетинг просто необходим. Для хороших результатов надо очень гибко настраивать рекламную кампанию и показывать объявления только потенциальной аудитории.