Тренды контент-маркетинга 2013
Почти половина компаний (46%) имеют формальные контент-маркетинговые стратегии, и 37% рассматривают такие стратегии, говорит последнее исследование 217 специалистов по маркетингу, проведенное Skyword и Unisphere Research.
Большинство (87%) опрошенных компаний отметили, что они создают свой оригинальный контент, 24% используют контент, написанный или созданный внешними сторонами, и только 17% курируют контент как часть маркетинговых инициатив.
Исследование выделило топ-3 типа digital контента, создаваемого компаниями:
-
Статьи — 76% компаний
-
видео — 60%
-
Блоги — 58%
Цели:
-
68% респондентов отметили, что главная цель контент-маркетинговых инициатив — вовлечение потребителей и потенциальных покупателей
-
44% желают увеличить осведомленность о бренде
-
38% — для получения лидов
Социальные медиа:
-
71% респондентов отметили, что используют социальные медиа для распространения контента
-
84% используют Facebook для продвижения контента
-
79% используют Twitter, и 64% — LinkedIn.
-
блоги компаний рассматриваются как одна из самых полезных инициатив (64% респондентов назвали их «очень ценными» или «ценными»)
Измерения
-
Только 25% респондентов указали, что они измеряют результаты своих контент-маркетинговых программ до уровня отдельных порций контента
-
Большинство респондентов измеряют деятельность в социальных медиа с помощью специальных метрик платформ, таких как уровни взаимодействия (67% считают количество комментариев и расшариваний), трафик сайта (62%), и лайки на Facebook и отметки на LinkedIn (47%).
-
Только 42% привязывают успешный контент в социальных медиа напрямую к доходу компаний, через прямые отклики или загрузки.
- Только 31% устанавливает взаимосвязь с продажами и доходом
Частота
-
Большинство респондентов (53%) отмечают, что производят 10 или меньше материалов по контенту в месяц для размещения в социальных сетях.
-
44% хотели бы увеличить свое производство контента от 11 до 50 ресурсов в месяц
-
14% хотели бы увеличить объем контента до более 50 ресурсов в месяц, в настоящее время только 4% достигли этого уровня.
-
Чтобы заполнить существующий пробел, 78% отметили, что видоизменяют или репостят контент