27 Дек 2011, 12:53

Топ 3 видео тренда в 2012

Топ 3 видео тренда в 2012

 

Во-первых, в 2011 молодые пользователи начинают рассматривать компьютер в качестве главного развлекательного девайса. Они теперь смотрят ТВ и видео программы онлайн, общаются в социальных сетях, проверяют почту, играют в игры и совершают другие активности. Более трети (39%) этих потребителей используют компьютер для развлечений по сравнению с 28%, которые смотрят ТВ и 14% используют игровые приставки.

 

Принимая во внимание ту ключевую роль, которую играл телевизор в американских домах последние несколько десятилетий, этот сдвиг имеет сильное значение для создателей контента и рекламодателей. Этот тренд будет только набирать обороты, когда iPads и смартфоны займут центральную роль ТВ в качестве развлекательного девайса.

 

Новые данные Mixpo указывают на то, что специально настроенные видео кампании могут увеличить намерение просмотреть контент на 20%, и на просмотр настроенных сообщений было потрачено на 25% больше, чем на простое сообщение. Специально настроенные кампании созданы для увеличения количества просмотров для ТВ и кабельного ТВ.

 

Во-вторых, краткий контент остается королем контента, но необходимо добавить развлекательный элемент для вовлечения пользователей. Самым популярным контентом является комедия.

 

«Преимущество онлайнового видео в том, что можно добраться до кульминационного момента очень быстро и доставить развлечение менее чем за пять минут, отметил Эрик Хаченбург, Metacafe CEO. «Если посмотреть на цифры comScore в ноябре, средняя продолжительность онлайн видео 5.5 минут. За последние несколько лет это почти не изменилось, кроме того факта, что полнометражные ТВ сериалы и художественные фильмы теперь доступны в онлайне».

 

В-третьих, Скотт Риз blurbIQ CEО считает, что 2012 станет годом кросс-платформных интерактивных видео, так как все больше рекламодателей используют видео для брендинга и для прямого маркетинга.

 

«Прямые видео кампании становятся базой для показателей производительности, так как решения с интерактивным видео легче измерить, они обладают больше способностью вовлечь потребителя, способствуют большей осведомленности и запоминаемости рекламы», отметил Риз. «Как только бренды станут более знакомы с данными измерений интерактивных видео, будет происходить сдвиг от стандартных кампаний с мультимедийной рекламой и видео к решениям с интерактивным видео. Бренды требуют лучшей эффективности и измеряемости охвата потребителей их видео кампанией, где бы она не проходила, от мобильного телефона, планшетов, в онлайне, социальных медиа и на интерактивном ТВ».

 

Кристина Найт, bizreport.com

 

Расскажите друзьям про новость

Новое видео