04 Мар 2009, 11:33

Топ-10 рекламодателей России

В 2008 году совокупный бюджет десяти крупнейших рекламодателей на прессу, наружную рекламу и радио сократился на 8%, до $237 млн, подсчитала группа Aegis Media/OKS

Топ-10 рекламодателей России

В 2008 году совокупный бюджет десяти крупнейших рекламодателей на прессу, наружную рекламу и радио сократился на 8%, до $237 млн, подсчитала группа Aegis Media/OKS. При этом все компании из топ-10 увеличили свои затраты на резко подорожавшую из-за законодательных ограничений телерекламу: общий бюджет вырос на 29%, до $1,055 млрд.


Десять крупнейших рекламодателей в 2008 году в целом увеличили свои бюджеты на 20%, до $1,29 млрд, объявила вчера группа Aegis Media/OKS. Бюджеты рассчитывались на основе данных TNS Russia по затратам в долларовом исчислении без учета скидок на ТВ и радио, в прессе, наружной рекламе и кинотеатрах. Затем бюджеты были подкорректированы для каждого рекламоносителя. К примеру, для ТВ учитывались число набранных каждым рекламодателем пунктов рейтинга (GRP; условная единица при продаже телерекламы, отражает количество зрителей, увидевших рекламный ролик), сезонность кампаний, доля размещения в прайм-тайм, индивидуальные скидки, которые получает от продавцов каждый конкретный рекламодатель.

 

Топ-10 рекламодателей в России

 

Место
Рекламодатель
Телевидение* ($ млн) Другие медиа** ($ млн) Общий медиабюджет ($ млн)
2008 год 2007 год Изменение
(%)
2008 год 2007 год Изменение
(%)
2008 год 2007 год Изменение
(%)
1 Procter & Gamble 201 144 39 38 37 2 239 182 31
2 L`Oreal 116 97 19 49 44 12 165 141 17
3 "Вымпелком" 74 58 27 48 53 -9 122 111 10
4 Unilever 111 101 8 9 10 -12 120 111 9
5 "МегаФон" 79 63 26 35 41 -16 114 105 9
6 Henkel 108 79 37 4 5 -13 113 84 34
7 МТС 74 57 30 37 36 5 111 92 20
8 Mars Inc. 103 67 53 5 15 -67 108 82 31
9 Nestle 101 79 28 7 9 -23 108 88 22
10 Danone 88 76 17 3 8 -63 91 83 9

 

*Учтены бюджеты на федеральном и региональном ТВ, а также затраты на спонсорство.

**Учтены бюджеты на прессу, наружную рекламу, радио и рекламу в кинотеатрах.

Источник: Aegis Media/OKS.

Расскажите друзьям про новость

Новое видео