Департамент Здоровья (DoH) Лондона развернул инициативу, направленную на привлечение британцев к услугам местного Национального Сервиса Здоровья (NHS) против курения.
По информации brandrepublic.com, Центральный офис информации в Великобритании (COI) поручил компании Carlson Marketing организовать кампанию «Избавление от сигарет», охватив прессу, радио, наружную рекламу, нацеленную на курильщиков, которые пытаются бросить. Область распространения кампании — от магазинов и автобусных баз до рабочих мест.
В серии рекламных принтов NHS выдвинула на первый план основное свойство сигарет — привыкание. Принты изображают курильщиков, спойманных на крючок, показывая этим зависимость от курения.
Ролик, вышедший в феврале этого года, изображает городской пейзаж со множеством гигантских сигарет, на вершине которых стоят люди. Различные операции по спасению курильщиков помогают им избавиться от сигарет, иллюстрируя тем самым поддержку, которую предоставляет NHS. Данная кампания продлится до 31 марта 2008 года.