Тенденции рынка интернет-рекламы
Исследование фирмы comScore Inc. показало снижение в январе числа пользователей поисковика компании Google Inc., нажимающих на рекламные ссылки, что усиливает опасения по поводу влияния замедления экономического роста на Интернет-бизнеса.
Ранее многие эксперты призывали не поддаваться этим опасениям, прогнозируя, что ослабление экономики будет компенсировано продолжающимся перераспределением рекламных расходов от традиционных СМИ в пользу Интернета. Главный исполнительный директор Goolge Эрик Шмидт заявил 31 января, что компания не ощущает ослабления экономики.
По данным comScore, число кликов на рекламу, показываемую рядом с результатами поискового запроса в Google, в январе сократилось на 7% по сравнению с декабрем и на 0,3% относительно января 2007 года. С ноября по декабрь прошлого года оно уменьшилось на 7%. У компании Yahoo этот показатель снизился в январе по отношению к декабрю на 1%, тогда как у Microsoft вырос на 4%.
Некоторые эксперты считают, что данные comScore преувеличивают падение числа кликов. Аналитик J.P.Morgan Имран Хан отмечает, что в прошлом цифры от comScore и статистика из отчетности Google различались. Аналитик RBC Capital Markets Джордан Роэн называет реакцию инвесторов на опубликованные данные чрезмерной, так как они упускают из виду рост расценок на рекламу. По его сведениям расходы рекламодателей выросли в феврале.
Между тем некоторые наблюдатели полагают, что данные comScore свидетельствуют о влиянии замедления роста потребительских расходов. Когда потребители сокращают свои расходы, они меньше склонны к просмотру рекламы. По словам управляющего директора исследовательской фирмы Majestic Research Джона Айкена, малые и средние рекламодатели сокращают траты на рекламу, привязанную к поиску в Интернете, так как ее результативность падает.
Когда это происходит, Google показывает меньше рекламы и вероятность нажатия потребителем на соответствующую ссылку снижается. «Это тенденция к ухудшению ситуации в этой сфере наблюдается уже четыре-пять месяцев», — сказал он.